鄧金木：2022年度福建新聞獎人物（林白水新聞獎）

踐行新時代使命 拓展傳播新格局

——鄧金木同志個人事跡

鄧金木同志作為從業三十年的新聞工作者，見證了時代發展的鏗鏘足音，同時也記錄了福建高質量發展的輝煌歷程，他主創的作品獲中國新聞二等獎三次、三等獎一次，中國廣播影視大獎一次，中國廣播電視新聞獎一次，福建新聞獎一等獎三次。

一、立足新時代，做中國故事福建篇章的傳播者

（一）重大宣傳不缺位。2021年3月習近平總書記來閩考察，鄧金木同志帶領團隊全方位統籌策劃，精心制作全媒體產品，推出《福建》形象片，全網播放量超過1億，掀起了推介福建的傳播熱潮；指導創作多個創意短視頻，其中《小吃里的“沙縣”江湖》和《習近平來到俞邦村，再次為沙縣小吃支招》入選國家廣電總局展播平臺，宣傳受到中央、省委的充分肯定。鄧金木同志曾多次參與重大活動的組織、策劃和報道，盡職履行新聞記者的使命與擔當。2021年7月舉辦的中國共產黨與世界政黨領導人峰會，他主導分會場壽寧下黨鄉現場視頻連線、新聞宣傳推廣等多項任務，向世界生動展示了“擺脫貧困”的福建實踐。在黨的二十大召開期間，他推出系列短視頻《繼往開來的福建故事》，以生動平實感人的故事展現宏闊理論內涵。

（二）緊追時效與時宜。林占熺團隊多年堅持的菌草事業在黃河生態治理中發揮了積極作用，并被習近平總書記專門提點“我就派《山海情》里的那個林占熺去了……”鄧金木同志敏銳抓住這一重大主題，2021年他策劃推出了系列報道《黃河之畔的新菌草傳奇》，彰顯了福建高質量發展的理念和成效，獲得了2021年度中國新聞二等獎，還被國家菌草工程技術研究中心作為實用技術材料在多國推介，并被聯合國糧食計劃署網站刊載。

（三）打造學習宣傳貫徹新思想理論高地。鄧金木同志在《福建衛視新聞》《福建新聞聯播》等主要欄目推進“頭條”工程和“首頁首屏首條”建設，深入闡釋新思想深刻內涵。

二、構建新格局，做推進福建國際傳播中心高質量建設的開拓者

黨的二十大報告從國家戰略高度明確了加強國際傳播能力建設的必要性。集團黨組高度重視，舉全集團之力推進福建國際傳播中心建設。鄧金木同志主動承擔了建設、運營福建國際傳播中心的任務，并致力于深度整合外宣資源，積極拓展國際傳播陣地，推動以“Hola Fujian”為核心的海外賬號矩陣做大做強。

如何對外講好中國式現代化的福建故事，用海外受眾喜聞樂見的形式，呈現福建的發展成就、自然風光以及獨特的文化底蘊，塑造新福建國際形象，鄧金木同志和團隊骨干力量多次研討、論證，認為從“強內容、建矩陣、促融合、重外聯、搭平臺”幾方面重點發力。

（一）海外傳播矩陣壯大，粉絲增長呈現加速態勢。他立足圍繞中華福文化、福建特色文化開展對外宣傳。創辦了海外傳播欄目“Moli Moli（中文：茉莉茉莉）”，以福建特色人文、“非遺”、美食、旅游、科技為主要展示方向，截至今年9月，粉絲矩陣超150萬，海外播放量超4000萬次。持續孵化打造“國寶組合”“崇高組合”等臺海新聞品牌IP，有力引導境外輿論。目前海外社交平臺賬號106個，總覆蓋量超1500萬次，其中，臉書平臺漲粉超10萬。

（二）用世界聽得懂、能共情的方式，講好中國式現代化福建故事。鄧金木同志與團隊共同創作的短視頻《美國知名藝術家代表團訪問福建》被中國駐美大使謝鋒轉發。在時隔不到一個月的“鼓嶺之友”的采訪中，原創視頻《穆言靈：我帶著我的寶藏回鼓嶺》再次獲得謝鋒大使轉發并評論“鼓嶺是福建的避暑勝地，在中美友誼中具有特殊的重要性。對于上世紀生活在那里的美國人來說，這是童年的天堂。如今，他們的后代自稱為‘鼓嶺之友’，致力于傳承和平、友誼和愛心”。在7月底防抗臺風“杜蘇芮”期間，鄧金木同志通過海外矩陣賬號，傳遞了中國政府堅持“人民至上”理念。這些報道精準提升了福建國際傳播的效能。

（三）加強反“獨”促統報道，在海峽兩岸引發共鳴。

在對臺宣傳上構建符合兩岸同胞心靈契合的話語體系，是鄧金木同志秉持做好新時代對臺傳播的理念，并以此指導團隊完成相關報道。國家廣電總局《全國廣電新媒體聯盟工作簡報》顯示，短視頻《時隔 74 年，去臺老兵回歸故里》總閱讀量達3589.3萬次，位居周優秀傳播內容榜單全國第6。7月，賴清德發出“和平繁榮四大支柱”和“進入白宮是終極目標”的狂言狂語，福建國際傳播中心共發布30條批駁賴清德的短視頻，播放量超3500萬次。

三、探索新實踐，做推動媒體融合向縱深發展的先行者

（一）主流媒體融合發展效能凸顯。2014年媒體融合上升為國家發展戰略。鄧金木同志在2019年10月擔任融媒體資訊中心主任后，他迅速整合機構，完成主力軍全面挺進主戰場的轉型，實現“全程報道+全程傳播”“全息手段+全息呈現”“全員生產+全員傳播”。鄧金木同志一直深耕融合傳播創新方面的研究。2020年12月26日平潭海峽公鐵大橋正式通車，事件意義重大。鄧金木同志提出了采用VR 視頻方式呈現的創意，新聞獲得了2020年度中國新聞獎融合創新二等獎。在黨的二十大期間，他創作了系列大型創意互動融媒體報道《太空看福建》，榮獲中國記協“黨的二十大報道融創精品十大案例（地方媒體）”獎項。三年多來，他傾力打造的“海博TV”移動新媒體平臺、“福建發布”新媒體矩陣，粉絲數突破1億，使之成為我省主流輿論宣傳的頭部方陣。在鄧金木同志帶領下，他所在的團隊融媒體資訊中心2023年獲評全國廣電媒體融合先導單位。

（二）打響福建省政企合作第一品牌。“新聞+政務+服務+商務”的媒體生態圈生成，“海博TV”已吸引全省縣級融媒體、廳級政務單位整體入駐，接入20多個便民服務功能。同時形成了形象片展示、創意短視頻制作、網絡直播帶貨、地面宣推活動策劃執行等多樣經營創收模式，如開展“縣長帶你買好貨”“美麗鄉村樂購行”“全閩樂購”三大系列公益直播，線上線下帶動銷售近10億元。鄧金木同志帶領團隊克服近幾年市場大環境不平穩等不利因素，融媒中心經營收入實現三年翻番。