未來媒體迎數智化“黃金時代”

2月6日，廈門理工學院、福建未來媒體智庫、社會科學文獻出版社等聯合發布《未來媒體藍皮書：中國未來媒體研究報告（2022）》，呈現2021—2022年我國未來媒體在新型基礎設施建設、媒體深度融合、新興業態、網絡監管等方面的發展熱點，探討未來媒體發展面臨的機遇與挑戰。

未來媒體呈現六大發展趨勢

藍皮書指出，未來媒體，是指基于傳統媒體與新興媒體融合發展大趨勢，以用戶為導向，以數字創意為基礎，以互聯網為主導，以計算機信息技術為驅動的新型媒介和新型媒介組織。

2021—2022年未來媒體發展主要有四大熱點：新基建提速，賦能未來媒體數字化轉型；虛實混融，元宇宙開啟未來媒體新圖景；媒體融合協同深化，向高質量發展轉型；行業監管嚴格，未來媒體規范與發展并重。

“十四五”時期，未來媒體的外部環境整體向好，未來媒體將迎來深度融合與高質量發展的全新機遇，同時也面臨著不穩定性、不確定性明顯增加的嚴峻挑戰。隨著新一代信息技術與人類生活不斷深度融合，未來媒體呈現六大發展趨勢：未來媒體迎來數智化“黃金時代”，媒體融合加速向生態級平臺變遷；未來媒體開啟虛實混融新階段，新型視聽產業和虛擬數字人將迎來高速發展；網絡強監管時代開啟，未來媒體構建共治式發展；新材料、新產品、新業態層出不窮，未來媒體智能“進化”加速；新技術、新結合、新驅動，未來媒體新賦能；未來媒體泛在化，新聞業轉向全鏈條內容生態。

新技術為“耳朵經濟”添彩

中國廣視索福瑞媒介研究有限責任公司董事、總經理丁邁等分析認為，新技術不斷推進演化，為在線音頻市場的發展打下良好的基礎。對于內容輸出和商業化拓展，各家音頻APP紛紛布局。

廣播電臺利用自建APP打造雙向互動節目，堅守原創內容，堅守媒體責任，牢牢把握新聞主流性、權威性，節目保質量、出精品，利用自身影響力輸出優質內容。廣播電臺還借助其他新媒體平臺開設多個賬號，在擴大影響力的同時，也為用戶反哺廣播和音頻平臺起到導流作用。

商業音頻平臺則與上下游鏈條企業合作，打造多元產品，深耕垂類精品內容。其借助5G技術的特點，解決音頻傳輸的無縫銜接問題；參與大型現場活動直播，豐富事件性直播的傳播方式；與智能設備搭配，提供更美妙的音頻內容；與視頻搭配，更好傳達音頻表達的意境；堅持PGC（專業生產內容）+UGC（用戶原創內容）模式，鼓勵原創、多元，增加用戶活躍度和黏性；與視頻、閱讀、游戲企業合作，開發、制作并運營IP。

藍皮書認為，音頻市場的競爭也日趨激烈，主要玩家從傳統的廣播媒體、聚合類和垂直類的商業性音頻平臺，發展成互聯網大廠和科技巨人、硬件廠商（如手機廠商、智能家居廠商）、內容生產商（如出版集團、唱片公司、影視公司）等，他們利用各自的資源、技術、平臺、行業優勢增加音頻場景入口，加劇了音頻市場的競爭。

短視頻用戶年輕化年長化并存

藍皮書指出，從未來媒體的用戶總量上看，2021年我國網民數量保持增長，而從具體的年齡分布上看，則呈現更加年輕化和年長化的特征。

其中，根據統計數據，“Z世代”（1995年至2009年出生的一代人）用戶數量在2021年同比增長13.5%，規模超過3.12億人，成為下游用戶市場的生力軍。他們習慣于視聽所帶來的感官刺激，對短視頻體驗有天然的偏好。需要注意的是，“Z世代”雖然更加愿意為內容消費，但他們的消費特點反映了對當下碎片化、低質化、繭房化信息的厭倦。他們的個性化需求或將倒逼上游作出有針對性的調整，促使產業正向發展。

中國人民大學人口與發展研究中心發布的《中老年人短視頻使用情況調查報告》指出，短視頻應用已經成為當代老年人獲取知識、社交娛樂、展示自我的新工具。2021年，包括短視頻應用在內的眾多新媒體產品均上線了“長輩模式”，對頁面字體大小、對比度和觸摸區域等進行優化。

不同于“Z世代”的主動，作為“數字移民”的老年人相對被動，短視頻產業的開放讓他們得以加強與社會的連接，提高了他們在退出勞動力市場后的社會適應力與社會參與度，也由此緩解了媒介技術高速發展所產生的數字鴻溝問題。我國人口的老齡化進程伴隨著數字化和信息化的快速發展，未來的短視頻產業發展，需更加重視面向老年人市場的服務。