重大主題爆款作品如何煉成——2022中國(guó)新媒體大會(huì)“構(gòu)筑主流輿論新高地”內(nèi)容創(chuàng)新論壇側(cè)記

近年來，全國(guó)各地新聞單位堅(jiān)持守正創(chuàng)新，突出內(nèi)容建設(shè)，圍繞融媒體時(shí)代重大主題報(bào)道出新出彩。重大主題爆款是如何煉成的？8月30日下午，2022中國(guó)新媒體大會(huì)“構(gòu)筑主流輿論新高地”內(nèi)容創(chuàng)新論壇在長(zhǎng)沙馬欄山舉行。論壇聚焦中國(guó)新聞獎(jiǎng)媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)獲獎(jiǎng)作品、融創(chuàng)報(bào)道精品創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，主創(chuàng)深入分享，專家深刻剖析，揭示創(chuàng)新路徑，探尋創(chuàng)優(yōu)規(guī)律。

鑄魂，唱響時(shí)代強(qiáng)音

扛起主流輿論的大旗，筑牢主流價(jià)值的“主心骨”。近年來，全國(guó)各地新聞單位自覺用黨的創(chuàng)新理論凝心鑄魂，唱響時(shí)代強(qiáng)音，讓正能量、主旋律更高昂。

從沒有一句解說詞的微政論片《領(lǐng)航》，到以科幻角度切入的黨史主題創(chuàng)意微電影《望北斗》，新華社全媒編輯中心常務(wù)副主任李柯勇說，在全媒體時(shí)代，思想的分量決定著產(chǎn)品的力量，主流媒體壓軸鎮(zhèn)臺(tái)之作一定要直擊重大主題，用新聞性與藝術(shù)性的高度融合贏得受眾。

特色鮮明、定位清晰、報(bào)道及時(shí)、內(nèi)容權(quán)威。光明日?qǐng)?bào)特色品牌欄目《光明追思》以消息、通訊、短視頻等多體裁，致敬突出貢獻(xiàn)知識(shí)分子，傳承科學(xué)家精神，將已故名家大家的故事和風(fēng)采長(zhǎng)留紙間、心間，形成聲浪式傳播效果，匯聚社會(huì)正能量。

“離新聞現(xiàn)場(chǎng)近一點(diǎn)兒”“細(xì)節(jié)是重中之重”是天津津云新媒體集團(tuán)的經(jīng)驗(yàn)之談。該集團(tuán)視頻中心副主任閆征說，創(chuàng)作《無膽英雄張伯禮》時(shí)，團(tuán)隊(duì)從細(xì)節(jié)上挖掘線索、積蓄情感、精益求精，選取5張照片，抽絲剝繭展現(xiàn)張伯禮推動(dòng)中醫(yī)藥抗疫的全程，展現(xiàn)黨員初心、醫(yī)者仁心。

“學(xué)史講史，要找到‘助講’黨史的信物、證明，借船出海。”新華日?qǐng)?bào)全媒體社會(huì)新聞部主任王曉映介紹，新華日?qǐng)?bào)的《號(hào)角催征——解碼〈新華日?qǐng)?bào)〉老報(bào)紙里的百年初心》，依托老報(bào)紙的369個(gè)版面、351篇報(bào)道和文章，解讀歷史、尋訪當(dāng)下，激活黨報(bào)里的黨史故事。

為民，書寫人民故事

樹立馬克思主義新聞?dòng)^，要真正做到為人民服務(wù)，反映好人民心聲，才能切實(shí)提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力。

為民，是沉下去“看見”。36天的跟拍，呈現(xiàn)出28分鐘的紀(jì)錄片《生死金銀潭》。疫情初期，人民日?qǐng)?bào)社新媒體團(tuán)隊(duì)深入武漢金銀潭醫(yī)院，記錄醫(yī)患日常和生死時(shí)刻，讓人們看到了千千萬萬個(gè)普通人的故事。人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心社交媒體運(yùn)營(yíng)三室主編李志偉介紹，近年來，人民日?qǐng)?bào)新媒體圍繞“為民”主題，策劃制作了一系列重大時(shí)政主題產(chǎn)品，例如生態(tài)主題的《江河情緣》，脫貧攻堅(jiān)主題的《一步千年》。

用普通人物的故事講述時(shí)代的變遷，讓用戶產(chǎn)生情感共鳴。湖南日?qǐng)?bào)社新湖南客戶端創(chuàng)作的精準(zhǔn)扶貧首倡地十八洞村題材的新媒體作品四度獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)。《十八洞村龍金彪的Vlog丨脫貧之后》《村里最遠(yuǎn)那一戶》，都是跳出群像表達(dá)的框框來講“一個(gè)人”“一戶人家”的故事。“正因?yàn)樗械乃夭娜縼碓从谌嗣瘢瑏碓从凇　汀吞帯覀兊淖髌凡艜?huì)擁有打動(dòng)人心的力量。”湖南日?qǐng)?bào)社黨組成員、副總編輯顏斌總結(jié)。

四千米之上，有什么樣的中國(guó)故事？澎湃新聞發(fā)表的全媒體報(bào)道《海拔四千米之上》，利用360全景視頻技術(shù)帶讀者看到了黃河源的星河遍布、長(zhǎng)江源的冰雪皚皚、瀾滄江源的原真與野性。澎湃新聞數(shù)據(jù)新聞部總監(jiān)張澤紅說，極致視覺之外，他們將視角更多聚焦在牧民家庭——洛桑、才仁尼瑪家庭從傳統(tǒng)圈草場(chǎng)放牧的草原利用者變成了生態(tài)守護(hù)者，這正是全民參與共建國(guó)家公園的生動(dòng)體現(xiàn)。

為民，是急民之所急。“病死豬亂丟棄，到底誰來管？”山東廣播電視臺(tái)《問政山東》欄目主持人李莎用8次層層遞進(jìn)的連環(huán)提問，讓相關(guān)部門負(fù)責(zé)同志承認(rèn)了工作中存在失職和失察的問題。針砭時(shí)弊、放大正能量，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代凝聚共識(shí)，讓網(wǎng)絡(luò)空間充滿積極向上的力量，才能全力奏響新時(shí)代主流輿論最強(qiáng)音。

創(chuàng)新，提升主流價(jià)值

創(chuàng)新是稀缺資源，是媒體發(fā)展必經(jīng)之道。在新技術(shù)和新環(huán)境背景下，一些媒體不斷突破，把創(chuàng)新作為媒體的新聞?shì)浾摴ぷ靼l(fā)展的重要使命和主題，為媒體發(fā)展轉(zhuǎn)型樹立了新標(biāo)桿。

“電視收視最高的冬奧會(huì)、新媒體觸達(dá)量最高的冬奧會(huì)、跨媒體傳播量最大的奧運(yùn)會(huì)。”中央廣播電視總臺(tái)體育青少節(jié)目中心制片人田洪驕傲地報(bào)出了北京冬奧會(huì)的成績(jī)。亮眼成績(jī)，和創(chuàng)新力分不開。中央廣播電視總臺(tái)以國(guó)際領(lǐng)先的4K/8K超高清轉(zhuǎn)播技術(shù)、尖端的自主研發(fā)超高清特種拍攝裝備、最精銳的轉(zhuǎn)播技術(shù)保障團(tuán)隊(duì)，保障了“科技冬奧·8K看奧運(yùn)”目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，還生產(chǎn)了一批特質(zhì)鮮明的新媒體產(chǎn)品，點(diǎn)燃了更多觀眾的奧運(yùn)熱情。

“重大主題對(duì)外傳播的創(chuàng)新表達(dá)，需要降低用戶理解門檻，平視和人格化表達(dá)。”2020年，《老外看小康中國(guó)》成為國(guó)際傳播爆款短視頻。中國(guó)日?qǐng)?bào)新媒體中心視頻總監(jiān)張霄解析了如何運(yùn)用“寓言故事”講好中國(guó)小康故事的方法。

在武漢戰(zhàn)疫進(jìn)入最艱難、最膠著的時(shí)刻，一碗熱干面提振了大家的信心。湖北長(zhǎng)江云新媒體集團(tuán)主編馬麗介紹，長(zhǎng)江云策劃發(fā)起了“用家鄉(xiāng)美食為熱干面加油”聯(lián)動(dòng)報(bào)道，福建沙縣拌面、貴州腸旺面、蘭州拉面、河南燴面、天津打鹵面……一張張飽含深情的創(chuàng)意海報(bào)溫暖了武漢。新媒體創(chuàng)意勾起了人們對(duì)人間煙火的向往，也讓全國(guó)人民的心聚合到了一起。（廖慧文 劉瀚潞）