淺析地方報紙副刊的守正與創新

進入新時代，很多地方報紙副刊都進行了從內容到傳播方式的革新，隨著媒體融合的步伐，正顯示出越來越強大的力量。

“無論是文藝創作的哪個行當，歸根結底要以內容為王。而文化和審美底蘊，正是副刊人的優勢和底氣。新的科技創新，只是為我們發現美、創造美、傳播美平添雙翼！”

以文化立身的報紙副刊，在融合發展時代正展開融媒探索，一些報紙逆流而上，擴充副刊版面，開辟全新的文化融媒頻道，不斷強化媒體的文化亮度。地方媒體副刊，可借助媒體融合之勢，在地域文化復興行動中做好大文化文章，借此突圍，可以煥發出新生命力。

本文試結合全國一些地方報紙副刊和《嘉興日報》副刊近年來的探索，作簡單闡述。

守正，

抓住機遇變“副”為“正”

地方文脈，是一座城市的DNA。副刊雖然名“副”，但這個時候，誰抓住了機遇，守正創新，完全可能變“副”為“正”。

何為守正？在筆者看來，守正就是高揚人文精神旗幟，做優秀傳統文化的守望者、弘揚者和傳承者。定位人文大報的《羊城晚報》信奉“副刊主守，要守住的是其讀者至上的服務，是其內容為王的產品”，從2001年改版，逆流而上，大大增擴副刊版。從2010年起，將周六的《晚會》擴為八大版的《博聞周刊》，周日的《花地》擴為六大版的《人文周刊》。前者定位為“為新聞做好歷史的解讀，為文化增加現實的熱度”；后者以“思想的陣地，文化的先鋒”為要旨，對熱點文化話題、事件、現象、人物、書籍等進行獨家策劃、深入報道、權威點評，大大調動了讀者的閱讀興奮度。從2013年起《羊城晚報》在《人文周刊》推出了“重估文化大家”系列，對他們的文化成就進行客觀理性的重估，引發人們對熱點文化現象及文化問題的冷思考，在文化界引發強烈反響。2018年年底，《羊城晚報》還正式成立了“粵派批評·陳橋生工作室”，推出“粵派評論叢書”，大大提升了該報副刊的影響力。

嘉興是國家歷史文化名城，有著7000多年的馬家浜文化和近2000年的建城史，歷史文化名人資源極為豐富。怎樣深入挖掘并以市民喜聞樂見的方式呈現這些寶藏，對副刊人無疑是考驗?！都闻d日報》副刊《江南周末》經過精心籌劃，先后推出大型文化人物專欄“名人之后”“嘉興院士”“嘉禾匠人”，以及深度文化報道“喚醒嘉興文化記憶”和“禾城文化復興行動”等專欄。其中，“名人之后”先后追蹤采訪了朱生豪、蔣百里、王國維、李叔同、豐子愷、徐志摩、茅盾、張元濟、張樂平等30多位嘉興籍文化名人的后代，透過他們的目光來看自己的父輩、祖輩，同時關注名人后代的生活狀態，關注一個個家族和個體在風云變幻的歷史進程中的命運。這些專欄文章被列入李輝主編的“副刊文叢”，2018年8月由大象出版社出版。而在“嘉興院士”大型系列報道中，《嘉興日報》副刊記者聚焦全市40多位院士，于2015年年底出版了《嘉興院士》一書。2019年的“喚醒嘉興文化記憶”報道則重點關注了禾城品質提升過程中的文化建設。2020年，重點聚焦了禾城文化復興行動。2021年，“九水故事會”系列報道將視角對準城市、水與人的關系，挖掘嘉興的水文化，助力城市的蝶變躍升，豐富其人文內涵。

創新，

從內容到傳播“新藝”不斷

以守正為前提的創新，才是正道。進入新時代，很多地方報紙副刊都進行了從內容到傳播方式的革新，隨著媒體融合發展的步伐，正顯示出越來越強大的力量。

《人民日報》文藝部近幾年打造的新媒體IP“兩會藝覽”堪稱榜樣。2021年春季，在嘉興舉行的第十屆全國報紙副刊理論研討會上，《人民日報》的《大地》副刊主編張健介紹，“兩會藝覽”是在每年兩會期間制作推出的系列新媒體產品的統稱，主體是短視頻，海報、圖文產品等為補充。“兩會藝覽”從2020年開始推出，通過采訪9位文藝界代表委員，以短視頻形式傳播兩會聲音，9期節目的新浪微博話題量達到6.2億。2021年，《人民日報》文藝部將它品牌化，兩會期間一共做了10期短視頻，10天內的新浪微博話題閱讀量達8.2億。

對地方媒體來說，雖然很難取得《人民日報》那樣的流量和影響，但同樣有很大的革新空間。5G時代已經到來，萬物互聯令人工智能技術快速發展，具有“長尾效應”的文史類內容產品在智媒時代的傳播生態中，能夠以場景化的形式傳達給受眾，給受眾更好的體驗感、參與感。2019年，嘉興日報報業集團集全集團之力，通過新技術賦能，全景打造“嘉興廿賦”，讓傳統的賦，化身為集文字、聲音和影像于一身的新媒體產品，一時霸屏全城人民的朋友圈。

2020年4月武漢“解封”后，《嘉興日報》聯手嘉興市文聯推出“藝術微義拍”活動，依托“云媒體”（讀嘉）+“云拍”（微拍堂），并通過中華社會救助基金會“鯤鵬助學計劃”，定向資助湖北農村15名學習優秀的貧寒學生，資助期3年。2020年10月，《嘉興日報》副刊全程策劃的“巴金與友朋往來手札展嘉興站”系列活動，也是新媒體優先實踐云直播，令來賓連連感嘆，稱譽“嘉興速度”。

2021年7月，為了慶祝建黨百年，《嘉興日報》副刊與嘉興市相關部門合作策劃“紅船頌——跟著全國美展學黨史”系列活動，通過新媒體手段，對第五屆“紅船頌”全國美展作品進行再創作，將云展覽與黨史故事相結合，在“學習強國”平臺首頁每日刊發，13期內容收獲343萬閱讀量、10萬+點贊，在“讀嘉”新聞客戶端也收獲了11萬+的閱讀量。2021年9月起，《嘉興日報》副刊與相關部門合作策劃“新時代嘉禾勝景”評選活動，將視角對準城市新的人文景觀，歷時4個月，從評選、展示到文創創作，是報紙副刊的一種全媒體嘗試。

內容為王，副刊任何形式的革新都是為內容服務的。中國報紙副刊研究會名譽會長、文藝評論家丁振海在出席中國第十一屆文代會后深有感觸地說：“前些年，面對令人眼花繚亂的花樣百變的互聯網新媒體，副刊人有些慌亂不安，一時間手足無措。后來才逐漸明白，無論是文藝創作的哪個行當，歸根結底要以內容為王。而文化和審美底蘊，正是副刊人的優勢和底氣。新的科技創新，只是為我們發現美、創造美、傳播美平添雙翼！”

正有越來越多的報紙副刊憑借文化內容，打造一個又一個副刊融媒品牌，贏得越來越多受眾。

（作者沈秀紅 陳蘇單位：嘉興日報報業集團）