行業(yè)媒體積極構(gòu)建重大主題報道的“融媒”格局

2022年是我國媒體融合發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略的第九年，媒體融合向縱深發(fā)展也被寫入《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》中。推進(jìn)重大主題報道高質(zhì)量發(fā)展，是行業(yè)媒體圍繞中心、服務(wù)大局的重要呈現(xiàn)，是其提升自身輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的重要途徑，更是檢驗其媒體融合是否符合實(shí)踐需求的關(guān)鍵試金石。

提高政治站位

縱深延展融媒產(chǎn)品體系

行業(yè)媒體的特色是定位明晰、受眾精準(zhǔn)、內(nèi)容垂直，其在社會中作為智能中介，記錄、見證、推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，進(jìn)而推動社會進(jìn)步。行業(yè)媒體的新聞工作者需要時刻提高政治站位，自覺將行業(yè)“小我”融入黨和國家“大我”，將報道領(lǐng)域放在經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展大局中觀照，在多元社會意識中發(fā)揮引領(lǐng)作用，激勵行業(yè)系統(tǒng)持續(xù)奮發(fā)。

以慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年重大主題報道為例，作為深耕合作經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的行業(yè)媒體，中華合作時報社策劃推出“傳承紅色基因 尋找扁擔(dān)傳人”紅色供銷尋訪系列重大主題報道，派出多路融媒體記者分赴江西安源、福建龍巖、陜西延安等合作經(jīng)濟(jì)發(fā)源地、“扁擔(dān)精神”和“背簍精神”發(fā)源地，進(jìn)行具有政治性、思想性、新聞性的深度尋訪。

秉持“一次采集、多元呈現(xiàn)、互聯(lián)互通”原則，中華合作時報社善用全報社各刊優(yōu)質(zhì)采編力量及融媒體矩陣，優(yōu)化傳播節(jié)奏，多維度釋放重大主題報道的影響力?！凹t色供銷尋訪”作品在報網(wǎng)端微呈現(xiàn)，報紙以頭版圖文導(dǎo)讀轉(zhuǎn)彩色整版推出，由“紅色基因”“薪火傳承”“黨史擷英”“初心感悟”等版塊組成；在新媒體平臺則對所有素材進(jìn)行“重塑”，并配發(fā)短視頻等內(nèi)容進(jìn)行多渠道分發(fā)，形成立體多向傳播。

與此同時，為進(jìn)一步深化傳播效果，增強(qiáng)受眾體驗，中華合作時報社將黨史學(xué)習(xí)教育與新聞宣傳有機(jī)結(jié)合，在微信端同步開設(shè)“紅色供銷百天讀”黨史學(xué)習(xí)專欄——從距離建黨日100天開始，每日一篇，帶動受眾參與百天打卡互動。隨后，編輯部在此基礎(chǔ)上又結(jié)合大量史料，匯編成《紅色供銷 百年簡史》一書，系統(tǒng)梳理中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的合作社運(yùn)動史料及供銷合作事業(yè)發(fā)展歷程?！安讲缴A”的融媒步驟，既加強(qiáng)了與用戶連接，增強(qiáng)了用戶黏性，也進(jìn)一步鞏固了系統(tǒng)黨史學(xué)習(xí)教育成果。

在此基礎(chǔ)上，為多維度呈現(xiàn)采編內(nèi)容，加強(qiáng)傳播效果，中華合作時報社利用融媒體矩陣中的供銷小廚融媒體平臺，建成“闊步新時代”VR主題教育展館，將“紅色供銷尋訪”“紅色供銷百天讀”等融媒產(chǎn)品進(jìn)行整合再利用，突破了實(shí)景限制，以虛擬現(xiàn)實(shí)館的沉浸體驗方式，帶領(lǐng)受眾重溫黨史、合作經(jīng)濟(jì)發(fā)展史、供銷合作社發(fā)展史。VR主題教育展館及黨史知識答題系統(tǒng)同步上線，有效激勵了系統(tǒng)受眾堅定理想信念、牢記初心使命、永葆紅色基因、發(fā)揮先鋒模范作用。

這些傳播方式新穎、內(nèi)容效果生動、社會影響深遠(yuǎn)的融媒產(chǎn)品，堅持鮮活度、深度、廣度的統(tǒng)一，提升了重大主題報道的傳播效果，“紅色供銷百天讀”“‘闊步新時代’VR主題教育展館”等融媒體作品一經(jīng)推出，就成為受眾歡迎的年度“爆品”。

建強(qiáng)高質(zhì)量融媒隊伍

打造高效優(yōu)質(zhì)的新聞精品

在一些全國性重大會議或活動中，行業(yè)媒體派駐現(xiàn)場報道的人數(shù)往往較為有限。如何在客觀約束下最大程度發(fā)揮主觀能動性，做好重大主題活動的現(xiàn)場報道，打造一支高質(zhì)量融媒隊伍，是時代之需，更是媒體自身之需。既要有“一個人就是一支隊伍”的人才培養(yǎng)意識，又要充分發(fā)揮前后方的有機(jī)配合，善用融媒體矩陣，提升精品意識，打造高效優(yōu)質(zhì)的重大主題活動現(xiàn)場報道。

在建黨百年慶祝活動重大主題報道中，中華合作時報社參與閉環(huán)集結(jié)報道的前方記者，積極發(fā)揮“釘釘子”精神，每次都在得知采訪選題的第一時間與后方密切配合，即時策劃適合本行業(yè)的宣傳方案，通過通訊、記者手記、Vlog、視頻報道等多種形式，全媒體、全景式展現(xiàn)建黨百年的光輝歷程和慶?；顒蝇F(xiàn)場盛況，竭力尋找與行業(yè)息息相關(guān)的內(nèi)容，7天時間出爐了《中華合作時報帶您探訪中國共產(chǎn)黨歷史展覽館》《中華合作時報帶您體驗“融”范兒十足的建黨百年融媒體體驗室》《快看！“七一勛章”獲得者黃大發(fā)眼中的供銷合作社》《見證百年華誕！供銷合作社人在現(xiàn)場》《永遠(yuǎn)年輕 永遠(yuǎn)前行》等多篇圖文視頻兼具的高質(zhì)量融媒體產(chǎn)品，為全國供銷合作社系統(tǒng)帶來建黨百年慶?；顒拥谝痪€的鮮活聲音，以高度的新聞敏感和專業(yè)素養(yǎng)，交出了一份優(yōu)質(zhì)答卷。

搶抓重大主題報道的時間與機(jī)遇，提振行業(yè)品牌影響力，也是行業(yè)媒體的職責(zé)所在。

在建黨百年慶?；顒拥念A(yù)熱活動中，前方記者以高度的新聞敏感，與大后方迅速策劃“請黨放心 強(qiáng)國有我”融媒體報道，后方組織全國供銷合作社系統(tǒng)積極參與視頻錄制，并與此前“紅色供銷尋訪”中采訪“七一勛章”獲得者黃大發(fā)等內(nèi)容有機(jī)結(jié)合，在“七一”大會結(jié)束后第一時間全網(wǎng)推發(fā)；前方記者則在大會現(xiàn)場以第一視角拍攝Vlog，并采訪各行各業(yè)百余人錄制“請黨放心 強(qiáng)國有我”，剪輯成內(nèi)容豐富的短視頻，配發(fā)記者手記，在“七一”當(dāng)天在融媒體矩陣推送，產(chǎn)生了良好的傳播效果。前后方通力合作，爭分奪秒提高新聞時效，打造與重大主題和行業(yè)緊密相關(guān)的高質(zhì)量新聞產(chǎn)品，既為建黨百年獻(xiàn)禮，又進(jìn)一步增強(qiáng)了行業(yè)的社會認(rèn)同，提振了行業(yè)士氣，也提升了報社的影響力。

融媒智庫“打深井”

堅守初心講好中國故事

讓重大主題報道不落窠臼，是一門新聞實(shí)踐的藝術(shù)。創(chuàng)新，需要行業(yè)媒體不斷加強(qiáng)調(diào)查研究，錘煉四力，讓重大主題報道在策劃上有靈魂、情感上有共鳴，不僅要在融字上下功夫，更要在深度上做文章，充分發(fā)揮智庫優(yōu)勢“打深井”。

2022年的全國兩會，受疫情等多重因素影響，行業(yè)媒體現(xiàn)場上會機(jī)會減少。中華合作時報社克服困難，將宏觀視域與微觀視角相結(jié)合、行業(yè)作為與兩會熱點(diǎn)相結(jié)合、個體刻畫與群像素描相結(jié)合、歷史進(jìn)程回顧與現(xiàn)實(shí)關(guān)切回應(yīng)相結(jié)合、主旨遵循與情感共鳴相結(jié)合，將重大主題報道真正扎根于鮮活的實(shí)踐。以“我們的鄉(xiāng)村——鄉(xiāng)風(fēng)、鄉(xiāng)業(yè)、鄉(xiāng)建、鄉(xiāng)愁、鄉(xiāng)戀”為五大主題，兩會主題報道有現(xiàn)場、有故事、有細(xì)節(jié)、有數(shù)字，聚焦人民群眾的火熱生活和生動實(shí)踐，展示人民群眾敢于拼搏、努力奮斗的良好精神風(fēng)貌，記錄全面實(shí)現(xiàn)小康社會后基層群眾的幸福感、獲得感以及對美好生活的期盼，也展現(xiàn)了供銷合作社系統(tǒng)為鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接等方面的貢獻(xiàn)與擔(dān)當(dāng)。通過視頻連線供銷合作社系統(tǒng)的兩會代表委員、村兩委、農(nóng)民等方式與采訪對象互動，讓宏大的主題有了落腳點(diǎn)，更有感染力和說服力。

與此同時，要善于以推陳出新的節(jié)目形態(tài)和傳播方式搭建別開生面的融媒體輿論場，打破單向傳播格局，打造共建共享的行業(yè)輿論宣傳主陣地，實(shí)現(xiàn)深度與專業(yè)的高效集成。兩會期間，中華合作時報社在近年來的兩會品牌欄目《兩會云播間》基礎(chǔ)上，增設(shè)了高端視頻訪談節(jié)目《兩會云播間·一號會客廳》及深度評論視頻節(jié)目《兩會云播間·兩會觀察》，聚焦兩會熱點(diǎn)，結(jié)合兩會前期與受眾的有效交互，精選觀察話題，由報社資深評論團(tuán)隊組成兩會觀察團(tuán)，及時反映行業(yè)和社會關(guān)切，有針對性地進(jìn)行靶向解讀和有效的觀點(diǎn)輸出，充分發(fā)揮短視頻與長視頻的互補(bǔ)效應(yīng)，提升了輿論影響力，社會反響良好。

積極構(gòu)建多形態(tài)智庫產(chǎn)品，在深度上引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。中華合作時報社在“紅色供銷尋訪”、“紅色供銷百天讀”、《紅色供銷 百年簡史》系列產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，立足行業(yè)深化理論研究成果，開展主題為“傳承紅色基因 發(fā)展合作經(jīng)濟(jì) 助力鄉(xiāng)村振興”的慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年合作經(jīng)濟(jì)理論與實(shí)踐研討會，進(jìn)一步深化了理論成果，也在不同維度豐富了報社的產(chǎn)品體系。

大量的新聞實(shí)踐和探索證明，越是重大的主題報道，越能彰顯行業(yè)媒體的傳播力、影響力，越能發(fā)揮行業(yè)媒體的輿論引導(dǎo)力，也就越是意味著行業(yè)媒體要不斷革新、集成、融合、開放、共享，通過可持續(xù)創(chuàng)新體制機(jī)制和更新融媒產(chǎn)品體系，在多元化、全渠道的媒介生態(tài)系統(tǒng)中，孵化出獨(dú)具自身特色的重大主題報道新生態(tài)格局。

（作者白京京 于璐娜 單位：中華合作時報社）