近日，國家廣播電視總局正式對網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)放行政許可，包括網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)微短劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)動畫片等多種內(nèi)容的國產(chǎn)重點網(wǎng)絡(luò)劇片上線播出時，將使用統(tǒng)一的“網(wǎng)標”。專家認為，新規(guī)為行業(yè)設(shè)置準入門檻，將加速推進網(wǎng)絡(luò)影視創(chuàng)作步入精耕細作階段。

網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展迅速

網(wǎng)劇指的是以手機、平板電腦、計算機等網(wǎng)絡(luò)設(shè)備為主要播放媒介且在網(wǎng)絡(luò)平臺首播或只在網(wǎng)絡(luò)平臺播出的影視作品。隨著網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)革新，中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)迅速發(fā)展。根據(jù)智研咨詢今年4月發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年中國共上線233部網(wǎng)絡(luò)劇，占總體劇集數(shù)量的68.3%。

在體量龐大的國產(chǎn)劇中，一些網(wǎng)劇以精彩的劇情、演員精湛的演技和真實反映現(xiàn)實生活的內(nèi)容脫穎而出。2021年播映指數(shù)前50名劇集中，就有30部是網(wǎng)劇。例如，根據(jù)中央政法委篩選的真實案例改編、反映全國掃黑除惡專項斗爭的《掃黑風暴》位列2021年中國播映指數(shù)第一。

今年5月，國家廣播電視總局主辦的“2021年度全國優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品推選活動”正式發(fā)布評審結(jié)果，《黃文秀》《我們的新生活》《在希望的田野上》等多部網(wǎng)絡(luò)劇和網(wǎng)絡(luò)電影作品入選。其中，在騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝同步上線的網(wǎng)絡(luò)電影《我們的新生活》，聚焦小人物的笑與淚，講述新時代的平凡人物追求美好生活的奮斗故事。在騰訊視頻播出的鄉(xiāng)村振興題材網(wǎng)絡(luò)劇《在希望的田野上》，引發(fā)社會熱烈討論，贏得良好口碑。

讓“注水劇”沒有生存空間

近年來，網(wǎng)絡(luò)視聽作品的相關(guān)審核制度逐步建立。2017年發(fā)布的《關(guān)于進一步加強網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通知》強調(diào)，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目與廣播電視節(jié)目堅持同一標準、同一尺度，把好政治關(guān)、價值關(guān)、審美關(guān)。2020年發(fā)布的《關(guān)于進一步加強電視劇網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作生產(chǎn)管理有關(guān)工作的通知》，提倡網(wǎng)絡(luò)劇拍攝不超過40集，鼓勵30集以內(nèi)的短劇創(chuàng)作，并對制片成本報備、演員片酬等作出規(guī)定，讓“注水劇”無生存空間。

“面對行業(yè)良莠不齊的發(fā)展現(xiàn)狀，對網(wǎng)絡(luò)劇片正式發(fā)放行政許可非常有必要。”西北民族大學新聞傳播學院副教授張輝剛說，由于網(wǎng)絡(luò)自身所具有的年輕化、社交化和較強的互動性等特征，網(wǎng)劇對年輕受眾的影響非常大。雖然國內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)了一批高質(zhì)量的網(wǎng)劇作品，但仍有一些制作不夠精良、內(nèi)容粗制濫造的網(wǎng)劇，對于尚未形成完全認知能力的青少年，低質(zhì)網(wǎng)劇容易形成錯誤的價值引導(dǎo)。

“有標準在，才能夠規(guī)范自身。要從源頭上思考如何選定主題，如何生產(chǎn)制作，如何去講好中國故事。”張輝剛說，對網(wǎng)絡(luò)劇片正式發(fā)放行政許可，有利于網(wǎng)絡(luò)影視行業(yè)的良性運作。

對制作方提出更高要求

廣電總局正式對網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)放行政許可，為行業(yè)設(shè)置了準入門檻，將激勵行業(yè)繼續(xù)加強精品創(chuàng)作。萊可傳媒首席執(zhí)行官、總制片人陳蓉妍認為，“內(nèi)容為王”一直是網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展的重要規(guī)律。“網(wǎng)標”的發(fā)放可以過濾一批非專業(yè)影視從業(yè)者的投機行為，凈化影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，吸引更多優(yōu)秀的制作機構(gòu)和人才加入網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作。

“一部優(yōu)秀的作品，它的劇本必然是扎實的，內(nèi)容要有話題度。”青年導(dǎo)演馬詩歌認為，網(wǎng)劇創(chuàng)作團隊既要對片方負責，更要對觀眾負責。一部成功的網(wǎng)劇，會讓觀眾在看后有所收獲，而不是覺得浪費了寶貴的時間。

“網(wǎng)絡(luò)電影和院線電影一樣，實現(xiàn)了同等的監(jiān)管水平。”西影傳媒副總經(jīng)理、西影視頻總制片人劉旭說，對網(wǎng)絡(luò)劇片正式發(fā)放行政許可，給播出平臺和影片制作方提出了更高的要求。影視機構(gòu)更應(yīng)該把網(wǎng)絡(luò)視聽作品的社會效益放在首位，堅持積極向上的主題表達。（李帛堯）