2019年1月25日，中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“要堅持一體化發(fā)展方向，通過流程優(yōu)化、平臺再造，實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，打造一批具有強(qiáng)大影響力、競爭力的新型主流媒體。”上海報業(yè)集團(tuán)（以下簡稱“上報集團(tuán)”）以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，在市委、市委宣傳部堅強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，切實擔(dān)當(dāng)職責(zé)使命，深入推進(jìn)媒體融合發(fā)展，圍繞中心、服務(wù)大局、主動作為，新型主流媒體集團(tuán)建設(shè)取得新成效。

圍繞“四個突出”，交出建黨百年精彩答卷

2021年，上報集團(tuán)從突出黨的全面領(lǐng)導(dǎo)、突出主流輿論引導(dǎo)、突出前沿科技驅(qū)動、突出事業(yè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展等四個方面交出了精彩答卷。

突出黨的全面領(lǐng)導(dǎo)，為各項工作提供堅強(qiáng)保障

集團(tuán)堅持高站位扎實推進(jìn)黨史學(xué)習(xí)教育，把學(xué)黨史同推動工作結(jié)合起來，助力集團(tuán)加快媒體深度融合發(fā)展和改革創(chuàng)新。壓緊壓實全面從嚴(yán)治黨責(zé)任，強(qiáng)化基層黨組織建設(shè)，切實將黨組織的政治優(yōu)勢、組織優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為推動集團(tuán)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)大動力。

突出主流輿論引導(dǎo)，以精品力作慶祝建黨百年

2021年，集團(tuán)旗下各媒體把握宣傳主基調(diào)，筑牢意識形態(tài)主陣地，持續(xù)打造一批有影響力傳播力的爆款融媒產(chǎn)品，僅建黨百年報道，全網(wǎng)累計傳播就超百億次。輿論主陣地版圖持續(xù)擴(kuò)大：截至2021年底，集團(tuán)擁有網(wǎng)站、客戶端、微博、微信公眾號、手機(jī)報等多種新媒體形態(tài)共計319個端口，覆蓋用戶超7.74億。短視頻、H5、新聞創(chuàng)意海報等融合生產(chǎn)、創(chuàng)新表達(dá)成果豐碩。

“兩微一端”之外的第三方平臺成為上報集團(tuán)傳播力、影響力增長新引擎：各媒體開設(shè)277個賬號，入駐近60家第三方平臺，入駐平臺數(shù)翻番，賬號數(shù)、粉絲數(shù)雙增長，賬號比上年增加60個，總粉絲達(dá)1.86億。集團(tuán)各媒體持續(xù)布局視頻新媒體取得階段性成果，開設(shè)視頻賬號84個，是2019年的兩倍。視頻生產(chǎn)能力顯著提升，日均生產(chǎn)視頻時長587分鐘，接近2019年產(chǎn)能的3倍。

突出前沿科技驅(qū)動，布局智媒體應(yīng)用場景

集團(tuán)圍繞“智能融媒體中心”“政務(wù)新媒體平臺”“新聞內(nèi)容可視化”等探索的一批數(shù)字化轉(zhuǎn)型項目初具雛形。同時，堅持“開門融合”，與各行業(yè)深度連接，包括與市大數(shù)據(jù)中心戰(zhàn)略合作簽約，探索上海作為特大城市為民服務(wù)和社會治理的新方案。

突出事業(yè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，優(yōu)化收入結(jié)構(gòu)

上報集團(tuán)2021年新媒體業(yè)務(wù)收入同比增長10.34%，新媒體收入占集團(tuán)媒體主業(yè)收入比重達(dá)64.31%。收入結(jié)構(gòu)更加優(yōu)化：媒體產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)容生態(tài)服務(wù)、版權(quán)內(nèi)容服務(wù)、內(nèi)容分發(fā)交易服務(wù)、財經(jīng)資訊與數(shù)據(jù)服務(wù)等創(chuàng)新服務(wù)收入同比增幅達(dá)29.43%，大幅領(lǐng)先集團(tuán)主營收入增幅。

直面新任務(wù)新挑戰(zhàn)，發(fā)揮主流媒體“定音錘”作用

中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》指出：“盡快建成一批具有強(qiáng)大影響力和競爭力的新型主流媒體，逐步構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動的主流輿論格局，建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。”2022年是我國新時代新征程上極為重要的一年，也是推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的關(guān)鍵之年，面臨很多新任務(wù)、新挑戰(zhàn)。

意識形態(tài)領(lǐng)域斗爭復(fù)雜多變，必須始終牢牢掌握主動權(quán)、主導(dǎo)權(quán)

2022年，我們黨將召開二十大，上海市委將召開第十二次黨代會。大考之年，黨中央和市委對主流媒體有期許、更有要求。各項工作都要向這條主線聚焦、圍繞這條主線展開，發(fā)揮排頭兵、主力軍作用。要下好先手棋，搶占信息傳播、輿論引領(lǐng)的主導(dǎo)權(quán)；要把握時度效，發(fā)揮主流媒體“定音錘”“壓艙石”作用；要創(chuàng)新全球化、分眾化表達(dá)，打造特色鮮明的國際傳播品牌。

經(jīng)濟(jì)運行面臨下行壓力，必須穩(wěn)中求進(jìn)、以“進(jìn)”促“穩(wěn)”

相關(guān)數(shù)據(jù)已證實，在宏觀經(jīng)濟(jì)放緩、流量紅利衰竭、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管加強(qiáng)的新環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)出現(xiàn)明顯下滑。對抗下行壓力，要強(qiáng)調(diào)“穩(wěn)”，但絕不是止步不前，要知難而進(jìn)、以“進(jìn)”促“穩(wěn)”；要聚焦主責(zé)主業(yè)，先立后破、謀定快動、長線思考；要樹立底線思維，增強(qiáng)風(fēng)險意識，把各種預(yù)案做得充分、更充分些。總之，以確定性對沖不確定性的支點在哪，工作重心就要指向哪兒。

產(chǎn)業(yè)變革的不確定性上升，必須在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的浪潮中提前布局、精準(zhǔn)踩點

媒體融合發(fā)展正在進(jìn)入第二個十年周期。伴隨新一輪數(shù)字技術(shù)變革和新一代數(shù)字終端的到來，數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新正成為媒體生態(tài)和傳播格局變化的重要推動力。新一輪數(shù)字技術(shù)變革是媒體融合發(fā)展走過PC互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)兩個技術(shù)階段后的一個全新階段。互聯(lián)網(wǎng)3.0已經(jīng)開啟，我們必須“踩上點”“踩好點”，率先布局?jǐn)?shù)字化領(lǐng)域，積極探索媒體集團(tuán)可以做、能做好的新場景應(yīng)用，繼續(xù)保持新賽道競速中的先發(fā)優(yōu)勢。

以兩個“更加聚焦”為目標(biāo)，上臺階、創(chuàng)新局

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“人在哪兒，宣傳思想工作的重點就在哪兒，網(wǎng)絡(luò)空間已經(jīng)成為人們生產(chǎn)生活的新空間，那就也應(yīng)該成為我們黨凝聚共識的新空間。”要使互聯(lián)網(wǎng)這個最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量，把全媒體發(fā)展成為推進(jìn)國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的重要工具。

在不確定性中率先找到確定性是對主流媒體集團(tuán)的考驗。2022年，上報集團(tuán)提出兩個“更加聚焦”的工作目標(biāo)：圍繞國家戰(zhàn)略全局和上海發(fā)展大局，守正創(chuàng)新，聚焦“紅線”“主線”，推動媒體深度融合再上臺階；聚焦“新賽道”“新動能”，推動集團(tuán)事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展再創(chuàng)新局。

用心用力做好新聞宣傳，發(fā)揮主力軍排頭兵作用

濃墨重彩，奏響宣傳貫徹黨的二十大的壯闊旋律。要突出宣傳“兩個確立”的決定性意義，推動習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想深入人心，增強(qiáng)思想理論宣傳的穿透力和覆蓋面；要以高度的政治責(zé)任感和使命感，把黨的二十大宣傳報道工作作為貫穿全年的首要任務(wù)，作為檢驗媒體融合改革成果的重大戰(zhàn)役；要以更高政治站位，扣準(zhǔn)節(jié)點、把握重點、精心策劃、全面部署、落細(xì)落實，奏響主流輿論最強(qiáng)音；要堅守差異化戰(zhàn)略，做各自領(lǐng)域的“專特精深”，打造獨特的內(nèi)容競爭力。

創(chuàng)新報道，為奮進(jìn)新征程提供強(qiáng)大輿論支撐。要圍繞“推動高質(zhì)量發(fā)展、創(chuàng)造高品質(zhì)生活、實現(xiàn)高效能治理”的發(fā)展大局，大力宣傳上海提升城市能級和核心競爭力的有效舉措，做好市第十二次黨代會等重大新聞宣傳工作；要圍繞全年經(jīng)濟(jì)工作重大部署、重要政策，創(chuàng)新報道，發(fā)揮好媒體宣傳穩(wěn)預(yù)期、鼓人心的作用。

主動作為，加強(qiáng)富有特色的國際傳播能力建設(shè)。要圍繞全面提升國際傳播能力，著力增強(qiáng)全球敘事能力，進(jìn)一步聚合集團(tuán)媒體的外宣資源，推出更多融通中外的新概念、新范疇、新表述；要積極引導(dǎo)組織骨干記者提升中國故事國際表達(dá)能力；要打造一批融媒爆款，搶占后疫情時代國際傳播制高點，塑造可信可愛可敬的中國形象、上海形象。

深度融合、技術(shù)賦能，實現(xiàn)影響力傳播力新提升

以“融媒輕騎兵”為抓手，激發(fā)內(nèi)容生產(chǎn)新活力。“不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力”是習(xí)近平總書記對宣傳思想工作隊伍提出的要求。2022年初，上報集團(tuán)啟動探索文字記者視頻化轉(zhuǎn)型的“融媒輕騎兵”項目，賦能廣大采編一線向“一專多能”轉(zhuǎn)變，將文字報道的策劃能力、觀察視角轉(zhuǎn)化為鏡頭語言，著力打造提筆能寫、對鏡能講、舉機(jī)能拍的融媒“鐵軍”。通過一系列報道實戰(zhàn)，集團(tuán)的文字記者養(yǎng)成了全新的思維習(xí)慣和工作模式。

今年，集團(tuán)以“融媒輕騎兵”為抓手，激活融媒體內(nèi)容生產(chǎn)，著力打造一批有分量、有深度、有傳播力的媒體融合“終端產(chǎn)品”。激發(fā)內(nèi)容生產(chǎn)新活力，推動各媒體在黨的二十大、全國兩會、上海市第十二次黨代會、第五屆進(jìn)博會等重大戰(zhàn)役中更大范圍實踐實戰(zhàn)，搶抓融合報道新賽道。

以“融媒工作室”為載體，深化內(nèi)容供給側(cè)改革。習(xí)近平總書記指出：“推進(jìn)網(wǎng)上宣傳理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新，把握好時度效，構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，更好凝聚社會共識，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。”集團(tuán)將大力實施“融媒工作室”計劃，激發(fā)內(nèi)容生產(chǎn)的“源頭活水”，構(gòu)建適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律的新生態(tài)。要在民生、財經(jīng)、科技、外宣等報道領(lǐng)域遴選一批有潛質(zhì)的“種子”，在運營、技術(shù)、資金以及機(jī)制等方面給予扶持，單兵作戰(zhàn)與協(xié)同作戰(zhàn)相結(jié)合，催生一批導(dǎo)向鮮明、富有影響力感染力的“紅色大V”和“塔尖”IP，打造主流輿論“金字招牌”。

釋放數(shù)字技術(shù)新動能，探索融合發(fā)展新賽道。要強(qiáng)化智媒體布局的先發(fā)優(yōu)勢，聚焦人工智能輔助內(nèi)容生產(chǎn)、可視化、版權(quán)保護(hù)、數(shù)據(jù)庫、智能算法、文旅資源數(shù)字化等具備通用性共識性的方向，在已有的布局基礎(chǔ)上持續(xù)迭代。如，解放日報智能輔助創(chuàng)作系統(tǒng)、文匯報用戶行為分析系統(tǒng)、新民晚報智能糾錯機(jī)器人項目、東方網(wǎng)區(qū)塊鏈版權(quán)管理平臺、澎湃算法和清穹內(nèi)容風(fēng)控平臺、界面財聯(lián)社星礦金融數(shù)據(jù)庫平臺等；要強(qiáng)化前瞻性研判和跨界合作，跟蹤元宇宙生態(tài)關(guān)鍵基礎(chǔ)技術(shù)，與專業(yè)機(jī)構(gòu)、科研單位、技術(shù)公司聯(lián)手建立跨行業(yè)技術(shù)聯(lián)盟；要在虛實結(jié)合、區(qū)塊鏈、智能汽車等領(lǐng)域?qū)宇^部科技公司和新賽道科技公司，增強(qiáng)資源儲備；要實踐智能視頻技術(shù)，豐富智能化采集和編輯，推動面向流量的技術(shù)賦能；要構(gòu)筑集團(tuán)數(shù)字化底座，為采編一線提供思維拓展、工具支撐、技能培訓(xùn)等賦能性服務(wù)。

同時，要主動融入城市數(shù)字化轉(zhuǎn)型大局，深耕政務(wù)服務(wù)、社區(qū)生活、消費維權(quán)等應(yīng)用場景，助力城市現(xiàn)代化治理。集團(tuán)旗下東方網(wǎng)利用自身技術(shù)優(yōu)勢和社區(qū)信息苑公共文化資源，引入沉浸式展廳、VR穿戴式等新設(shè)備，今年率先在東明路街道試點打造“云旅游、云展覽、云演出”一站式數(shù)字文化空間，為城市數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供社區(qū)應(yīng)用新場景和居民家門口數(shù)字生活新體驗。希望以此為樣板，為上海市各街鎮(zhèn)社區(qū)文化數(shù)字化轉(zhuǎn)型探索出一條可復(fù)制的新路。

集團(tuán)旗下的上市公司新華傳媒發(fā)揮自身優(yōu)勢，為“世界頂尖科學(xué)家永久社區(qū)”打造“科學(xué)數(shù)字圖書館”。建設(shè)內(nèi)容核心云平臺，接入國家科委、市科委及部分世界一流大學(xué)數(shù)字形式的科學(xué)內(nèi)容，目標(biāo)是達(dá)到6200萬篇中西文科學(xué)論文和1億多條科技成果專利供查閱以及與部分頂尖科學(xué)家實驗室的數(shù)據(jù)對接。

夯實事業(yè)產(chǎn)業(yè)根基，加快高質(zhì)量發(fā)展

推進(jìn)經(jīng)營工作創(chuàng)新，筑牢可持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。要以市場需求為導(dǎo)向，做透本地市場，提升傳播力、影響力與經(jīng)濟(jì)效益之間的轉(zhuǎn)化能力；要進(jìn)一步做強(qiáng)做大版權(quán)內(nèi)容服務(wù)、全產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)容生態(tài)服務(wù)、財經(jīng)資訊與數(shù)據(jù)服務(wù)、信息流內(nèi)容分發(fā)及交易服務(wù)等。2022年，上報集團(tuán)要在總量“穩(wěn)”的前提下，在創(chuàng)新收入增速、結(jié)構(gòu)占比等核心指標(biāo)上逆勢而進(jìn)、提質(zhì)增效。

創(chuàng)新媒體投融資模式，發(fā)揮核心平臺功能。要以兩大新媒體平臺為引擎，更好發(fā)揮市場機(jī)制作用。澎湃新聞要完成B輪融資，加速建設(shè)具有全球影響力的全媒體內(nèi)容供應(yīng)商和全產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)容生態(tài)服務(wù)商；要推動治理體系的優(yōu)化。如，界面財聯(lián)社要推進(jìn)上市等戰(zhàn)略性節(jié)點性目標(biāo)，打造財經(jīng)新媒體影響力標(biāo)桿和新型金融服務(wù)商，鞏固在全國財經(jīng)媒體中的龍頭地位，更好服務(wù)于上海建設(shè)國際金融中心的國家戰(zhàn)略。新媒體平臺要抓住窗口期，積極推進(jìn)外部特管股項目合作。

打響上報文化品牌，提升文化產(chǎn)業(yè)能級。要全力打造融媒產(chǎn)業(yè)集聚的新高地，以上報·傳媒谷為標(biāo)桿，匯聚集團(tuán)新媒體資源、吸附核心TMT行業(yè)項目、引進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)媒體“頭部企業(yè)”，打造覆蓋互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)體系，更好服務(wù)于長三角區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展；要繼續(xù)優(yōu)化上報·傳悅坊、上報·IMC、上報·蘇河坊等文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，推進(jìn)臨港科創(chuàng)中心升級改造、新華園升級業(yè)態(tài)及新華園青浦分園落地等重點項目，探索“文化+園區(qū)+媒體”新型園區(qū)運營模式，形成數(shù)字化、立體化、生態(tài)化的園區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。

同時，要全力對接城市文化品牌建設(shè)布局。打響“新華文創(chuàng)”品牌，在與徐匯、虹口、青浦區(qū)的戰(zhàn)略合作中提升品牌知名度；要擴(kuò)大文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)總營收，繼續(xù)辦好中國上海國際童書展，深化中福會藝術(shù)培訓(xùn)合作，提升IP影響力，打造具有國際影響力的少兒文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)交流平臺；要助力上海設(shè)計之都建設(shè)，推進(jìn)與國際著名時尚設(shè)計機(jī)構(gòu)合作，開拓文創(chuàng)新增量，形成“新華成長空間”空間管理系列品牌。

要積極打造城市文化消費新空間，完成新華傳媒書店布局調(diào)整，以“5+5+1＋N”書店布局為核心，探索社區(qū)書店“城市書房”數(shù)字化升級，重點推進(jìn)上海書城改造項目，完成中心城區(qū)四大書城選址改建，全力推進(jìn)“江南書局”5個新城旗艦店、上報·傳悅坊“江南書局·書的庭院”“1927·魯迅和內(nèi)山紀(jì)念書局”等項目建設(shè)，打造城市文化新地標(biāo)。

加強(qiáng)黨的領(lǐng)導(dǎo)，以企業(yè)文化建設(shè)凝心聚力

全面從嚴(yán)治黨，提升基層黨組織戰(zhàn)斗力。要堅決落實黨管宣傳、黨管意識形態(tài)、黨管媒體原則，把黨的領(lǐng)導(dǎo)、黨的意志、黨的主張貫徹落實到各領(lǐng)域各陣地；要進(jìn)一步加強(qiáng)黨委中心組學(xué)習(xí)實效，鞏固拓展黨史學(xué)習(xí)教育成果，堅持黨委領(lǐng)導(dǎo)跨前一步帶頭抓方向、抓導(dǎo)向、管陣地、強(qiáng)隊伍，構(gòu)建常態(tài)化長效化機(jī)制；要突出基層黨建強(qiáng)基固本作用，把基層黨組織打造成新聞宣傳戰(zhàn)線上的堅強(qiáng)戰(zhàn)斗堡壘，打通導(dǎo)向管理“最后一米”，以更高標(biāo)準(zhǔn)更嚴(yán)要求，持續(xù)推進(jìn)黨風(fēng)廉政建設(shè)。

下好人才“先手棋”，建設(shè)高水平復(fù)合型人才高地。識變、應(yīng)變、求變，最重要的是人才，人才的主動性創(chuàng)造性需要被發(fā)掘、被激活、被呵護(hù)。

當(dāng)前，主流媒體人才隊伍的結(jié)構(gòu)性問題依然突出，多領(lǐng)域交叉的復(fù)合型人才較為匱乏。要建立各類人才資源庫，推動首席崗位向技術(shù)、運營、設(shè)計等專業(yè)領(lǐng)域全覆蓋；要充分認(rèn)識傳媒人才有別于其他領(lǐng)域的特性個性，堅持以人為本，在培養(yǎng)觀念、培養(yǎng)方式、管理方法等方面積極創(chuàng)新，引領(lǐng)一大批青年骨干迅速成長，并構(gòu)建體現(xiàn)創(chuàng)新價值的激勵機(jī)制。

在干事創(chuàng)業(yè)中弘揚“道正聲遠(yuǎn)”文化精神。“道正聲遠(yuǎn)”，是上報集團(tuán)的企業(yè)精神。“道”意指本源和初心，“聲”彰顯職責(zé)與使命。

這個“道”，既是“政道”，堅持黨管媒體原則，堅持“政治家辦報”；也是“大道”，遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，堅定走融合發(fā)展之路。道正，即旗幟鮮明堅持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向，在媒體深度融合發(fā)展的征途上不斷探索創(chuàng)新。

這個“聲”，既是“聲量”，壯大主流思想輿論傳播力影響力；也是“聲譽(yù)”，展現(xiàn)新聞工作者對職業(yè)精神的追求。聲遠(yuǎn)，即繼承光榮傳統(tǒng)，彰顯主流媒體責(zé)任與使命，創(chuàng)新表達(dá)方式，講好中國故事，傳播時代強(qiáng)音。

習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強(qiáng)調(diào)：“要承擔(dān)起這個職責(zé)和使命，必須把政治方向擺在第一位。”旗幟決定方向，方向凝聚力量。習(xí)近平總書記的重要指示，為我們做好新時代黨的新聞輿論工作提供了思想武器和根本遵循。面對新形勢、新變化、新挑戰(zhàn)，上報集團(tuán)將繼續(xù)秉承“道正聲遠(yuǎn)”的企業(yè)精神，以蓬勃向上、充滿激情、富于創(chuàng)造、勇于擔(dān)當(dāng)?shù)木駹顟B(tài)，在新的偉大時代創(chuàng)造新的發(fā)展傳奇，打造長期可持續(xù)、不可替代的核心競爭力；始終堅守初心使命，牢記為什么而出發(fā)，發(fā)揚“咬定青山不放松”的韌勁和拼勁，堅定不移朝著目標(biāo)拼搏奮進(jìn)，永不言棄、久久為功。

（作者李蕓系上海報業(yè)集團(tuán)黨委書記、社長）