社長(zhǎng)總編談媒體融合 | 河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)：讓思想擁有流量 把“重要的”做成“需要的”

編者按：2019年1月25日，中共中央政治局就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)。習(xí)近平總書記在主持學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。黨的十九屆四中全會(huì)《決定》明確提出，建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。以習(xí)近平同志為核心的黨中央站在國(guó)家治理高度，為加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建立全媒體傳播體系指明了方向、提供了遵循。一年多來，各級(jí)各地媒體如何貫徹落實(shí)中央要求？融合發(fā)展向縱深推進(jìn)取得哪些新進(jìn)展新成效？敬請(qǐng)關(guān)注“社長(zhǎng)總編談媒體融合”專欄報(bào)道。

推動(dòng)媒體融合發(fā)展，是黨中央鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論的重大戰(zhàn)略舉措。2014年至今，媒體融合從起步到深入、從規(guī)劃到落實(shí)，每一步都體現(xiàn)著以習(xí)近平同志為核心的黨中央對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯母叨戎匾暋?019年1月25日，習(xí)近平總書記把中央政治局集體學(xué)習(xí)的“課堂”設(shè)在人民日?qǐng)?bào)社，別開生面，引人矚目，意味深長(zhǎng)。

回顧習(xí)近平總書記關(guān)于新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾撌觯梢钥闯觯康疥P(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，總書記都會(huì)從全局和戰(zhàn)略高度，深刻把握媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)和規(guī)律，在關(guān)鍵性節(jié)點(diǎn)上為媒體融合進(jìn)一步發(fā)展指明前進(jìn)方向。

作為中部地區(qū)首批“觸網(wǎng)”的黨報(bào)媒體集團(tuán)，河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)按照習(xí)近平總書記對(duì)媒體融合提出的新要求，以內(nèi)容建設(shè)為根本，以平臺(tái)技術(shù)為支撐，創(chuàng)新報(bào)道形態(tài)和傳播手段，在一體化、全媒體的理念下，打造立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系，做大做強(qiáng)主流輿論，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局，探索出了一條具有報(bào)業(yè)集團(tuán)特色的融媒之路。

堅(jiān)持導(dǎo)向?yàn)榛辏柟恬R克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位

意識(shí)形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作。新聞宣傳戰(zhàn)線做好這項(xiàng)工作，就要鞏固馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位。黨的十九屆四中全會(huì)審議通過的《決定》，強(qiáng)調(diào)堅(jiān)持馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域指導(dǎo)地位的根本制度，并做出一系列重大部署。

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)主戰(zhàn)場(chǎng)。習(xí)近平總書記指出，“過不了互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān)，就過不了長(zhǎng)期執(zhí)政這一關(guān)”。河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委不斷增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”，堅(jiān)定“四個(gè)自信”，做到“兩個(gè)維護(hù)”，自覺扛起黨媒意識(shí)形態(tài)工作主體責(zé)任。

一是找準(zhǔn)痛點(diǎn)，落實(shí)“兩個(gè)所有”。以深入開展“不忘初心、牢記使命”主題教育為契機(jī)，不斷完善意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制實(shí)施細(xì)則等規(guī)章制度，進(jìn)一步強(qiáng)化壓實(shí)領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任。

二是靶向施策，建設(shè)管理并重。制訂《河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)進(jìn)一步加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)新聞信息傳播平臺(tái)公眾賬號(hào)管理辦法》等文件，組織專門力量，對(duì)所屬媒體法人微博、微信、客戶端和員工自媒體開設(shè)情況進(jìn)行全面摸底排查。

三是精準(zhǔn)發(fā)力，建立倒查機(jī)制。制定周密應(yīng)急預(yù)案，形成可追溯、可倒查的全鏈條機(jī)制，確保在發(fā)生重大突發(fā)事件時(shí)能夠迅速預(yù)警、快速處置，確保集團(tuán)意識(shí)形態(tài)工作整體向上向好、平穩(wěn)有序。

堅(jiān)持內(nèi)容為王，通過新聞供給側(cè)改革讓思想擁有流量

河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)堅(jiān)守“內(nèi)容為王”理念，緊緊圍繞讓習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想落地生根這條主線，不斷推動(dòng)新聞供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

一是要“顏值”也要“言值”。《春光的春光》《大豫米》《家》《旗》《進(jìn)?城》等一批有故事、有思想、有爆點(diǎn)的融媒體產(chǎn)品刷屏，用身邊故事詮釋偉大思想在河南的生動(dòng)實(shí)踐；“曉妍開講”、“小薇”系列以及“金觀察”、“金圖解”等融媒產(chǎn)品，成為集團(tuán)媒體融合的“金字招牌”。

二是把“有意義”做得“有意思”。圍繞慶祝新中國(guó)成立70周年這一重大主題，制作推出全媒體報(bào)道《定格七十年》，7部視頻從黨報(bào)人視角和感受出發(fā)，以河南日?qǐng)?bào)老照片為主線，輔以珍貴歷史資料，用光影再現(xiàn)河南70年間高光時(shí)刻，引發(fā)強(qiáng)烈反響，點(diǎn)擊量突破200萬(wàn)；大河報(bào)豫視頻特別策劃城市公益形象MV《這里是鄭州》，用原創(chuàng)音樂豐富視頻表達(dá)，對(duì)鄭州進(jìn)行宣傳報(bào)道，總閱讀量突破7900萬(wàn)。

三是把“重要的”做成“需要的”。圍繞“主題教育要發(fā)揮好身邊先進(jìn)典型教育作用”要求，河南日?qǐng)?bào)拍攝微紀(jì)錄片《尋找馬海明》，深挖身邊“鈣源”，點(diǎn)亮精神坐標(biāo)，中央級(jí)媒體平臺(tái)紛紛轉(zhuǎn)載，僅新華社客戶端閱讀量就突破115萬(wàn)人次，成為基層黨建“手機(jī)上的好教材”之一。

面對(duì)新冠肺炎疫情，河南日?qǐng)?bào)用好“兩微一端”陣地，推進(jìn)媒體融合常態(tài)化運(yùn)行，原創(chuàng)新媒體產(chǎn)品佳作頻出。原創(chuàng)圖解《最全戰(zhàn)“疫”防護(hù)寶典請(qǐng)收好》《宅的正確打開方式》等，從疫情防治、生活服務(wù)等方面為讀者提供了大量有用信息；采取直播方式對(duì)“河南省新型冠狀病毒感染的肺炎疫情防控工作新聞發(fā)布會(huì)”全程跟進(jìn)，及時(shí)解疑釋惑；聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)、新華社等央媒，在快手、抖音等平臺(tái)發(fā)力，與縣級(jí)融媒體上下聯(lián)動(dòng)，《團(tuán)圓有時(shí)、距離有愛》《河南醫(yī)學(xué)生寒假不回家 自愿留在武漢》《河南農(nóng)民3天手拔大蔥10萬(wàn)斤！支援武漢》等產(chǎn)品播放量均突破千萬(wàn)；推出原創(chuàng)評(píng)論欄目“豫論場(chǎng)”，以網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)的創(chuàng)新表達(dá)，對(duì)焦點(diǎn)及時(shí)關(guān)切、對(duì)熱點(diǎn)理性分析，其中《“胡辣湯”對(duì)“熱干面”的情意》《白菜致口罩的一封信》《一路走好》等評(píng)論平均閱讀量均超過50萬(wàn)+。

從跟著版面轉(zhuǎn)到圍著端微走，移動(dòng)優(yōu)先從意識(shí)轉(zhuǎn)向具體實(shí)在的行動(dòng)。通過打造有思想、有溫度、接地氣、聚人氣的全媒體產(chǎn)品，集團(tuán)借助網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮媒體職能，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂，畫好網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓。

堅(jiān)持技術(shù)為先，讓技術(shù)成為媒體融合的發(fā)動(dòng)機(jī)和加速器

媒體融合是一場(chǎng)自我革命，技術(shù)是關(guān)鍵性因素和重要推動(dòng)力。河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)積極投身云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、5G、區(qū)塊鏈等新技術(shù)藍(lán)海，將技術(shù)建設(shè)和內(nèi)容建設(shè)擺在同等重要的位置，廣泛運(yùn)用成熟技術(shù)，探索形成核心技術(shù)，不斷提高技術(shù)自主研發(fā)水平，以新技術(shù)引領(lǐng)媒體融合發(fā)展、驅(qū)動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)。

一是學(xué)會(huì)“借力”。先后與其他平臺(tái)合作，充分發(fā)揮先進(jìn)技術(shù)在打造平臺(tái)、創(chuàng)新產(chǎn)品、服務(wù)用戶、拓展市場(chǎng)等方面的關(guān)鍵作用，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與技術(shù)的深度契合和雙輪驅(qū)動(dòng)，AR技術(shù)、AI寫作已在2018年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中應(yīng)用于傳統(tǒng)紙媒。

二是重視“自力”。集團(tuán)自主研發(fā)的大河云已迭代升級(jí)至4.0版本，旗下主要媒體已完全通過“大河云”進(jìn)行出版發(fā)布；大河網(wǎng)自主研發(fā)的“智慧人大”信息平臺(tái)、河南省政府網(wǎng)站統(tǒng)一技術(shù)平臺(tái)等重點(diǎn)信息化項(xiàng)目，不斷為“新聞+技術(shù)+政務(wù)”的發(fā)展理念注入新的內(nèi)涵。

三是構(gòu)建生態(tài)。通過整合旗下所有互聯(lián)網(wǎng)媒體單元，組建大河網(wǎng)絡(luò)傳媒集團(tuán)，以“互聯(lián)網(wǎng)+傳媒”和“移動(dòng)化發(fā)展”為方向，打造中原地區(qū)最具影響力、傳播力、公信力的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息傳播平臺(tái)、生活服務(wù)平臺(tái)和電子政務(wù)平臺(tái)。目前，集團(tuán)強(qiáng)大的新媒體矩陣覆蓋用戶超過1.5億人，初步形成了全方位、多層次、立體化的傳播格局，不斷實(shí)現(xiàn)宣傳效果最大化、最優(yōu)化。

河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)融媒中心

堅(jiān)持創(chuàng)新為要，改革阻礙融媒體生產(chǎn)力發(fā)展的體制機(jī)制

經(jīng)過多年媒體融合建設(shè)，河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)深刻認(rèn)識(shí)到，建立全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，就要敢于自我改革，勇于大膽創(chuàng)新，破除阻礙媒體融合發(fā)展的老舊體制機(jī)制，協(xié)調(diào)好發(fā)展與管理相輔相成、相互促進(jìn)的關(guān)系。

一是管理觸角前置，重塑管理流程。集團(tuán)依托大河云，形成了“7×24小時(shí)”融媒工作機(jī)制，實(shí)現(xiàn)了報(bào)道統(tǒng)一策劃指揮、采編力量統(tǒng)一調(diào)度、輿情信息一體處置，再造策、采、編、發(fā)流程，優(yōu)化組織管理，整合資源配置，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)對(duì)各媒體一體管理、一體負(fù)責(zé)。

二是“從中層抓起，由中層干起”，積極推進(jìn)整體轉(zhuǎn)移。主力軍上主戰(zhàn)場(chǎng)，媒體中層要帶頭。河南日?qǐng)?bào)從細(xì)微處改起、點(diǎn)滴處做起，把改革“早策會(huì)”作為切入點(diǎn)，規(guī)定各部門負(fù)責(zé)人必須匯報(bào)至少兩條融媒產(chǎn)品策劃，強(qiáng)化中層干部融媒意識(shí)，發(fā)揮主觀能動(dòng)性，起到良好的帶頭作用。

三是提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，解決“本領(lǐng)恐慌”。審視自身，不是新媒體讓傳統(tǒng)媒體落伍，而是傳統(tǒng)媒體人沒有跟上自身事業(yè)的發(fā)展，集團(tuán)通過改版建立起新媒體考核辦法，搭建起新媒體考核的“四梁八柱”；號(hào)召采編人員勇爭(zhēng)“融媒先鋒”，鼓勵(lì)大家拍視頻、做視頻，在精準(zhǔn)傳播、分眾傳播上發(fā)力；舉辦“融媒特訓(xùn)營(yíng)”，邀請(qǐng)集團(tuán)內(nèi)外的優(yōu)秀采編人員、業(yè)務(wù)骨干，以實(shí)戰(zhàn)經(jīng)歷為年輕編輯記者傳授各種經(jīng)驗(yàn)，營(yíng)造學(xué)習(xí)集團(tuán)、文化集團(tuán)氛圍。

推進(jìn)媒體深度融合，打造全媒體傳播體系，是黨中央交給媒體人的重大任務(wù)，也是時(shí)代賦予我們的重大責(zé)任。走過70載歲月的河南日?qǐng)?bào)，在鉛與火、光與電的歷練后，擁抱數(shù)與網(wǎng)、云與智，成為涵蓋紙質(zhì)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體、戶外媒體的現(xiàn)代黨報(bào)集團(tuán)。

面對(duì)媒體融合這場(chǎng)惠及長(zhǎng)遠(yuǎn)的深刻改革，我們要認(rèn)真學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合的重要論述，科學(xué)把握媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)和規(guī)律，堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，創(chuàng)新傳播理念、內(nèi)容、形式、方法、手段，建立高水平融合傳播矩陣，在建設(shè)新型主流媒體上走在前列，不斷提高主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，掌握新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹鲃?dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，久久為功，用更加豐碩的成果踐行新聞工作者的初心和使命。（劉雅鳴 作者為河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委副書記、總編輯）

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