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《朋友圈的逛吃逛吃》（以下簡稱《逛吃》）是FM98.7福建廣播都市生活頻率的品牌欄目，是一個集旅游、美食于一體的分享平臺。節目開播以來，備受聽眾追捧，在本地同時段廣播節目中高居榜首位置。 過去幾個月，《逛吃》充分發揮廣播節目優勢，在“五一”假期之際聯合福建廣播都市生活頻率的“親子工作室”和新媒體部門通力合作，策劃了“五一元氣購”活動，聯合20家商戶，以“廣播+視頻”模式，幫商戶售賣商券，達到了促進消費、增強聽友黏性的效果，贏得了多方聽眾的點贊認可。 積極應對 度過艱難時期 今年年初，受新冠肺炎疫情影響，旅游業、餐飲業幾乎陷入停擺狀態。這對以旅游與美食為主要節目內容的《逛吃》欄目造成巨大的沖擊，面對困難，欄目組并未退縮，而是積極應對。 “既然無法改變大環境，就在自己可控的范圍內努力做到最好。”這是《逛吃》欄目組全體人員的信念。疫情的前期和中期，欄目組通過積極聯系營業的各個餐飲商戶，以外送美食為亮點，專門制作了節目和榜單，為不能外出消費的聽友找到了一個美食消費的出口，讓眾多商家這段時間營業額不降反升，幫助商戶度過了最艱難的時期。 共同戰“疫”的經歷，讓《逛吃》欄目與不少餐飲老板建立起了深厚的“革命友情”，更進一步增強了聽友黏性。 多樣宣傳 助力復工復產 隨著疫情的有效防控，各地開始有序復工復產，作為與商戶聯系緊密的《逛吃》欄目組，也希望能幫福州餐飲業做些什么。 “‘五一’前，欄目組的一次頭腦風暴會上，大家討論，不少商家已經恢復堂食，并且還有福州商戶自掏腰包采購湖北農產品，幫助農戶恢復元氣。”《逛吃》欄目主持人小恐說，商家們的做法給了欄目組一個新的啟發，為什么我們不組織場“五一”特別節目？讓商戶恢復元氣賣商品，讓聽友恢復元氣買商品，促進經濟生活恢復元氣。 小恐告訴記者，“元氣購”概念剛一敲定，欄目組就迅速向各個餐飲客戶發起了號召，沒想到僅在短短一天時間內，就有17家餐飲老板在只了解了“元起購”的概念，還沒有看到任何細案的情況下，就選擇了無條件加入。 “元氣購”活動概念出來后距離5月1日只剩10天的時間，為了把活動影響力做大，《逛吃》欄目組叫來了FM98.7福建廣播都市生活頻率的“親子工作室”和新媒體部門幫忙，為“五一元氣購”的新媒體部分提供了堅實的保障。 “在傳統的廣播直播之上，我們加入了視頻直播帶貨的新樣態，是本次活動的一大亮點。”小恐介紹，在這次“五一元氣購”活動中，《逛吃》采用抖音預告、微信推送、二維碼圖片回彈等多種媒體手段宣傳，讓商戶對傳統廣播宣傳單一的看法大大改觀，并讓聽友感受到了新鮮感。 成效顯著 社會經濟效益雙豐收 “元氣購”的直播時間是“五一”當天的非黃金時段，但創下了總價6萬多元貨品，上線不到1分鐘全部售罄的好成績。 FM98.7福建廣播都市生活頻率相關負責人介紹，這次《逛吃》欄目組的“五一元氣購”是一次新產業模式和廣告收入渠道的嘗試。 此次策劃中《逛吃》欄目組采用了工作室的形式來運作項目，以“美食工作室”牽頭，聯合其他部門，聯動每個商戶，在不浪費任何硬廣資源的情況下，以“節目+直播+互動”的模式把商品轉化成直接的廣告收入，有效達成了頻率、廣告客戶和受眾的三贏，既做了公益又有了廣告收入，也服務好了客戶和聽友。 據悉，今后FM98.7福建廣播都市生活頻率還將以“美食工作室”為試點，以本次活動為樣本，把現在最流行的直播帶貨常態化，讓“美食工作室”走向專業化運營之路，用“風味”書寫責任。(記者 張福財) |