一條熱門微信引發(fā)的思考：正面宣傳怎樣才能打動人？

編者按：近日，“廈門廣電”官方微信推送的《孫紅雷在廈門遭遇了這些事……廈門人又妥妥地被點贊了！》在24小時內閱讀量突破了40萬，有近7000人點贊。為什么這條微信會引發(fā)極大關注呢？主創(chuàng)人員認為，“凡人在基層，小事生活中”，正是這些“凡人小事”最能打動人。

　　 一條微信持續(xù)發(fā)酵

這條微信的內容來源于東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》的一檔節(jié)目，明星孫紅雷等人喬裝改扮成老年人，在廈門街頭向市民問路、討要空水瓶、借手機打電話、假裝摔倒，秘拍鏡頭記錄下了一組溫馨的畫面：廈門市民熱心給“老人”引路、送礦泉水、幫忙打電話尋找家人、給一塊錢坐公交車、毫不猶豫扶起摔倒的“老人”。在廈門這座城市里，孫紅雷和劇組收獲了滿滿的愛心。

網友評論道：“連續(xù)四屆全國文明城市真不是蓋的”，“廈門的文明程度確實高，這就是我偏愛這座城市的原因”，“這是一座暖心的海邊城市”。隨后，《廈視新聞》《兩岸新新聞》《廈廣新聞》《廈廣早新聞》等欄目也采訪了那些在節(jié)目中展現(xiàn)廈門人愛心的路人和店家，讓廈門人的“凡人善舉”“文明之風”持續(xù)發(fā)酵。

一條源于異地媒體的消息，不是八卦新聞，不是突發(fā)事件，也不是負面消息，經過“廈門廣電”官微的精心編發(fā)，卻在社會上引起了廣泛關注，這其中固然有孫紅雷的“明星”效應，但真正打動人的，是那些廈門普通市民充滿愛心的小小善舉：一瓶水、一元錢、一次攙扶、一聲回應、一個電話，這些不起眼的“凡人小事”，觸手可得、力所能及，點點滴滴卻匯聚成城市“大愛”，展現(xiàn)了廈門的“文明之風”，帶給社會和公眾的，是滿滿的、富含正能量的“獲得感”。它讓受眾認識到，我們的每一個小小善舉，都能為這座城市的文明、美麗添磚加瓦，進而產生對“美麗廈門”的共鳴。

凡人小事可感可觸

我們常常說正面報道難做，難就難在正面報道普遍具有的嚴肅性和宣傳性，使得我們在報道時不容易把握。“說教”痕跡太明顯難以讓受眾產生共鳴，事例過于“高大上”往往讓受眾“敬而遠之”。但“凡人小事”可感可觸，拉近了宣傳主題與受眾之間的距離，有親切感，有獲得感，易產生共鳴，有效提升正面宣傳的效果。這樣的報道，做到了習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上要求的那樣：以“潤物無聲、潛移默化”的方式，達到“成風化人，凝心聚力”的目的效果。

今年初，“霸王級”寒潮來襲，廈門迎來“近十年一月份最強冷空氣”，然而廈視的一組報道，卻讓人感受到了“寒冬里的溫情”。這組報道的主角，多數(shù)是普通人，他們堅守在自己平凡的崗位上，保障這座城市的和諧有序：凌晨4點，室外氣溫只有1度左右，環(huán)衛(wèi)工人仍然早起清掃路面，忙得“出了汗，衣服都濕了”；大清早，交警在海滄大橋上指揮交通，巡查路面是否有結冰或霜凍現(xiàn)象，讓過往車輛安全、暢通、有序；高樓外墻清潔工在寒風中清理玻璃上的污垢，戶外一忙就是三四個小時；集裝箱交接員在碼頭查驗貨柜，保證船舶正常裝卸貨，一個小時下來，盡管身穿厚厚的棉服，耳朵還是凍得通紅，手也變得有些麻木。都是普通人，都是分內事，在他們身上，我們看到了廈門人對這座城市的熱愛，他們的堅守，也讓我們獲得了滿滿的正能量。這組報道得到了新聞評議員的高度評價和觀眾的認可。

《廈視新聞》今年5月推出的專欄“兩學一做我為什么入黨”關注的也是“凡人小事”。一位位普通的共產黨員講述自己當年入黨的故事，入黨之后他們又是如何堅守“初心”的。開篇之作采訪的是湖里區(qū)祥店社區(qū)非公第二聯(lián)合黨支部書記代凡凱，他是一家小面館的小“老板”，除了待客誠懇和氣之外，他對食材嚴格把關，面要自己親手揉的，蔬菜、肉類要確保新鮮，生意也越做越紅火。以代凡凱為代表的非公黨員在祥店社區(qū)商戶中帶了好頭，祥店商業(yè)街也被評為“誠信文明示范街”。同樣，發(fā)生在陳加興、藍永生、蘇穎、吳秀丹等普通黨員身上的故事，樸實生動，一點也不“說教”，引發(fā)觀眾的共鳴和觀看興趣。

凡人在基層，小事生活中。要善于用“凡人小事”打動受眾，記者還是要深入踐行“走轉改”，俯下身、沉下心，把鏡頭和話筒更多地對準普通群眾，挖掘有溫情、有細節(jié)、有故事的報道，不斷提升正面宣傳的吸引力和感染力。

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