獲獎者說｜新媒體時代 如何寫出一篇好讀好看的評論

編者按：評論堪稱報紙的靈魂，然而，如果這個“靈魂”少有人看，甚至沒有人看，評論自然也就失去了存在的價值，更何談傳播效果？如何讓評論尤其是黨報的評論好讀好看，今天，我們請今年中國新聞獎獲獎者、中國青年報編委兼評論部主任馮雪梅，結合她創(chuàng)作評論的實踐，談談她的一些思考。

第二十五屆中國新聞獎文字評論二等獎作品、馮雪梅撰寫的《讓法治托舉起青年夢想》

想清楚評論寫給誰看

我們預先設定的選題，是不是讀者所關心的？那些涉及國家改革的重大政策舉措和大事件的評論，如何找到讀者關心的“切入點”“共鳴點”？

這其實涉及報紙的定位和讀者對象，這是一個老話題。我們現(xiàn)在處在新媒體時代，新媒體既意味著傳播的方式和手段發(fā)生了變化，從報紙到網絡再到移動平臺，也意味著讀者對象越來越精準。研究一下粉絲數多的微信公號就會發(fā)現(xiàn)，內容細分越專業(yè)、受眾對象越精準的公號，越有吸引力。這種受眾越來越細分化的趨勢，在報紙上恐怕還不能得以完全體現(xiàn)，但這卻再次提醒我們思考：你的報道和評論是寫給誰的？

某種意義上，評論是講道理的，不是你把道理講得越恢弘，就越有人看。往往是，你講的道理與他的現(xiàn)實生活越有關聯(lián)，他越愿意看。我們所謂的報道或評論要“接地氣”，就是你要能把宏大敘事和抽象概念，細化具象為公眾生活，找到理論與現(xiàn)實的對接點。

新媒體的研究者指出，移動互聯(lián)時代，受眾更關心的是家門口的那只小松鼠，而不是非洲難民。這可能是網絡時代新聞人的一種無奈：我們認為重要的事情，未必是讀者認為重要并且喜歡的。當分享與互動成為新媒體時代的關鍵詞時，贏得受眾的一個重要方式，可能就是：你能夠提供他所需要愿意看的報道和評論，把你想要傳達的理念，轉換成他們愿意接受的表達。

觀點可以犀利但不失理性

什么樣的評論讀者愛看？犀利、有個性的。甚至有人說，無批評不評論。那么，評論的批評是為了什么？

中青報的報道和評論，曾經以敢說話出名，但這并不意味著我們是“傻大膽”，我所理解的評論個性，其中之一就是犀利但不失理性。

評論的生命力在于它的理性。沒有明確觀點的評論不是好評論，但為了追求觀點的鮮明而有所偏頗，一樣也不是好評論。克制、冷靜、理性，是一篇評論經得起時間檢驗、獲得持久影響力的關鍵。

引導但不要自以為是

某種意義上，評論擔負著引導輿論的責任。這種引導應該是順勢而為，潛移默化。

我們通常說“以群眾喜聞樂見的方式”，這種方式一定不是從宏大敘事到抽象概念，不是用“一二三四”去解讀文件和講話里的一個又一個“一二三四”，不是板著面孔訓人，不是一廂情愿，自說自話。也就是說，有個性的評論，還應該有一層含義，就是引導但不自以為是。

全媒體時代，傳播者與受眾的身份，模糊又相互轉變。不管是新聞傳播也好，新聞宣傳也罷，你說了，沒人聽沒人看，就意味著失敗。而傳播或者宣傳影響力的構建，又是一個綜合工程，既取決于管理部門的理念和方法，傳播方式與手段的更新，也取決于媒體人面對挑戰(zhàn)時的自知與自覺。希望新聞人都能夠堅守自己的職責與本分。（馮雪梅）

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