張宇珺：央視新春?jiǎn)枴凹绎L(fēng)"引領(lǐng)弘揚(yáng)核心價(jià)值觀

　圖為發(fā)言人張宇珺

2014年春節(jié)，央視推出了一個(gè)調(diào)查節(jié)目“家風(fēng)是什么？”，讓國(guó)人在“家”的概念最為濃烈的春節(jié)，在與家人朋友難得的團(tuán)聚中，重提一回“家風(fēng)”，一起好好地想一想“家風(fēng)是什么？”這個(gè)話題一經(jīng)推出，立即在社會(huì)上、在網(wǎng)絡(luò)上、在媒體同行中引發(fā)強(qiáng)烈共鳴，“家風(fēng)”成為千家萬(wàn)戶團(tuán)圓宴上的一個(gè)“熱詞”，引發(fā)了全社會(huì)對(duì)繼承“優(yōu)秀文化傳統(tǒng)”以及弘揚(yáng)“核心價(jià)值觀”的大討論。

家風(fēng)源起：連通“天線”與“地線”

“家風(fēng)”這個(gè)話題不是空穴來(lái)風(fēng)。這個(gè)話題的成功在于打通了兩個(gè)場(chǎng)、接通了兩條線。一條是天線：中央關(guān)心什么？決策層的注意力在哪里？另一條是地線：民眾的感受是什么？社會(huì)人心的痛點(diǎn)、共鳴點(diǎn)在哪里？

去年年初，我們注意到：總書記在全國(guó)婦聯(lián)會(huì)上，大段講到家風(fēng)，提到：婦聯(lián)要把家庭搞好。特別是講到一些領(lǐng)導(dǎo)出問題，跟家里風(fēng)氣烏煙瘴氣有很大關(guān)系。“天線”上，把家風(fēng)、黨風(fēng)、政風(fēng)聯(lián)系在一起談。從“地線”來(lái)說，有人感嘆“家風(fēng)”這個(gè)詞已經(jīng)很久沒人提了，家風(fēng)何以變得陌生本身就值得思考。當(dāng)接通人心的痛點(diǎn)、共鳴點(diǎn)的時(shí)候，自然而然就會(huì)意識(shí)到，家風(fēng)其實(shí)就是一個(gè)家庭的主流價(jià)值觀，是一個(gè)人成長(zhǎng)的重要精神源頭。重提家風(fēng)有意思、也有意義，是執(zhí)政黨的需求，也是社會(huì)發(fā)展的需求。

我們之所以瞄準(zhǔn)春節(jié)發(fā)起這個(gè)議題，因?yàn)闀r(shí)機(jī)也很重要。春節(jié)是一個(gè)闔家團(tuán)圓的日子。在這個(gè)時(shí)候，讓國(guó)人重新思考家風(fēng)，引導(dǎo)人們重新審視這個(gè)傳統(tǒng)，可以更好地讓這個(gè)話題得到發(fā)酵，喚回它、喚醒它。所以，“家風(fēng)”這個(gè)話題同時(shí)接通了“天線”與“地線”，還找準(zhǔn)了時(shí)機(jī)來(lái)發(fā)問，才能在公共輿論場(chǎng)上引發(fā)連鎖效應(yīng)。

深入基層：體會(huì)溫度 把握尺度

從去年的大年初一到初八，我們的《新春走基層：家風(fēng)是什么》連續(xù)播出了8天。從大家的回答中，我們看到了西北人的樸實(shí)，江南人的勤勉，臺(tái)灣人的傳統(tǒng)淳厚，海外游子的血脈傳承。普通百姓的回答即在意料之外、又在情理之中。我們的一百多路記者，在海內(nèi)外展開調(diào)查，從農(nóng)民到白領(lǐng)，從老人到孩子，從農(nóng)民工到兩院院士、文化大家，一共采訪了4000多人，是40:1的片比，相當(dāng)于屏幕上的每個(gè)人，平均是從40個(gè)采訪對(duì)象中精選出來(lái)的。

有專家評(píng)價(jià)：記者這樣俯下身子，肯下功夫，直接探詢民心的報(bào)道在我們的新聞節(jié)目中太少了。而百姓的生活乃至他們的心聲樸實(shí)真誠(chéng)、豐富多彩、直達(dá)本質(zhì)。這是任何專家學(xué)者、權(quán)威官員的概括總結(jié)都望塵莫及的。

議題設(shè)置拼好兩個(gè)場(chǎng)：立場(chǎng)和現(xiàn)場(chǎng)

有人說，從幸福到愛國(guó)到家風(fēng)，是央視屢屢發(fā)出的“國(guó)問”。議題設(shè)置是媒體的基本功，也是核心競(jìng)爭(zhēng)力。

主流媒體拼的就是兩個(gè)場(chǎng)：立場(chǎng)和現(xiàn)場(chǎng)。主流媒體要有效引導(dǎo)輿論，就要努力深入到自媒體的輿論場(chǎng)上，而且不怕發(fā)生碰撞。海采這樣的節(jié)目豐富了主流媒體表達(dá)立場(chǎng)的方式。然而，拼好我們的主流立場(chǎng)，并不是追求最猛烈的碰撞，以圖一時(shí)之痛快；也不是去迎合討好，去圖一時(shí)之掌聲。我們要做的是，最大限度地凝聚共識(shí)。

經(jīng)過幾年的嘗試，我們?cè)絹?lái)越有路徑上的自信，主流媒體在進(jìn)入公共輿論場(chǎng)時(shí)，要捕捉到準(zhǔn)確時(shí)機(jī)，設(shè)置好接地氣的話題，才能做到精準(zhǔn)切入。

作家王蒙在看了“家風(fēng)”節(jié)目后說：在當(dāng)下社會(huì)，都痛感到一個(gè)問題，就是經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的同時(shí)，個(gè)人的道德規(guī)范有點(diǎn)放松，但是實(shí)際上，我們每一個(gè)家庭、每一個(gè)中國(guó)老百姓自己心中還是有一把尺的，逐漸地建立起一個(gè)人們能自覺接受的道德規(guī)范，是有積極意義的。這就是媒體該干的事兒。