中國消費者網(wǎng)購領(lǐng)跑全球

原標(biāo)題：雙十一，是一部正劇

“雙十一”購物節(jié)跳動的數(shù)字背后，是上億雙不知疲倦的眼睛在緊盯著一年一度的搶購商機。這個肇始于2009年的人造節(jié)日，儼然成了后國際金融危機時代一個新經(jīng)濟(jì)增長點，抺上了一層消費社會的色彩。

消費社會是指這樣一種社會狀態(tài)，其生產(chǎn)相對過剩，消費成為社會生活和生產(chǎn)的主導(dǎo)動力和目標(biāo)。工業(yè)社會生產(chǎn)的不斷擴大，其結(jié)果必然導(dǎo)致過剩。消費觀念因而被更加重視，并逐步走向消費社會。上世紀(jì)從美國誕生的消費主義，能夠擴散到世界不少地區(qū)，從經(jīng)濟(jì)角度看，這也是從工業(yè)社會走向后工業(yè)社會的結(jié)果，有一定的必然性。

不過，阿里的“雙十一”購物狂歡節(jié)，其驚人的成交數(shù)字在顯示了國內(nèi)市場巨大潛力的同時，也折射出當(dāng)下中國經(jīng)濟(jì)迥然不同的特征。與成熟經(jīng)濟(jì)體相比，作為轉(zhuǎn)型經(jīng)濟(jì)體，中國經(jīng)濟(jì)整體上還處于工業(yè)化、城鎮(zhèn)化加快發(fā)展的歷史階段，但消費社會的一些初步特征已悄然顯現(xiàn)，而以阿里、騰訊、百度等為代表的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，利用后發(fā)優(yōu)勢，無疑在加速這一進(jìn)程。目前，中國智能手機普及率達(dá)66%，已經(jīng)超越美國和英國的普及率，手機早已進(jìn)入尋常百姓家，此次，“雙十一”購物狂歡節(jié)來自無線端的成交大增，顯然是有著堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)。

普華永道2013年的一項調(diào)查報告顯示，中國消費者在網(wǎng)購方面領(lǐng)跑全球，14%的受訪中國網(wǎng)上消費者表示每天都在網(wǎng)購，稱每周網(wǎng)購一次者占比超過60%，大大高于全球受訪者5%每天網(wǎng)購、21%每周網(wǎng)購的比例。

在今天，消費對拉動經(jīng)濟(jì)的意義已是不言而喻。今年前三季度，我國經(jīng)濟(jì)增速雖有所放緩，但產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化有所提升，服務(wù)業(yè)增長繼續(xù)超過工業(yè)，高于工業(yè)2.5個百分點；從需求結(jié)構(gòu)看，最終消費對經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)48.5%，比投資貢獻(xiàn)率高7個百分點左右，成為“三駕馬車”中日益強勁、穩(wěn)定的動力來源。

“雙十一”更像是一部正劇，濃縮了一個發(fā)展中大國趕超世界先進(jìn)水平的時代情節(jié)，融進(jìn)了個人追求美好生活的深層體驗。