余海波:互聯網思維是媒體融合的關鍵

——訪北京青年報社總編輯余海波

中國的市場化紙媒如今正面臨嚴峻挑戰?！耙环矫?，社會公共信息傳播渠道多種多樣，紙媒的渠道價值急劇縮水；另一方面，出于對成本控制和傳播效果的追求，廣告主改變了做法，不再像過去那樣不計成本地一味相信大廣播式的單向傳播。”北京青年報社總編輯余海波認為，傳統的“內容+廣告”的商業模式已經沒有多少優勢可言，那些曾經令人驕傲的增長方式已經走到了終點，“未來無論如何，都要去重新構建我們的產品體系，重新找尋我們的態度，俯下身去提供用戶需要并樂于接受的服務——對于都市報來說，不能生存，就一切免談。”

　　余海波近照

新媒體的媒體屬性并未超出傳統范疇

記者：您認為，“新媒體”更偏向于“新”而不是“媒體”。作為在傳統媒體領域摸爬滾打了多年的干將，你對新媒體這一新生事物怎么看？

余海波：如果用傳統媒體人的眼光來理解新媒體這三個字，它的核心是新，而不是媒體本身。因為，新媒體應用了新的介質、平臺、渠道和新的傳播手法，但在媒體方面的屬性并沒有超出傳統媒體的范疇。它的傳播手法、方式很新，但并沒有給新聞報道本身帶來突破性的變化，也沒有對新聞的屬性、媒體的本質定義做出實質性的豐富和突破，只是在平臺和介質上有突破性的變革。

什么叫大眾傳播媒介，什么叫新聞，我們先要搞懂這兩個概念，才能探討對新聞本質屬性的理解。大眾傳播媒介經過漫長的演變和發展，之所以能夠深刻地影響社會生活和社會進程，很大程度上是因為它是一個有社會責任感的機構所運營的信息傳播平臺，在信息的采集、制作與傳播的過程堅守很多核心的東西——比如對新聞的終極要求是客觀、真實地挖掘、呈現事實，在傳播中充分考慮社會影響和社會責任。

互聯網思維才是問題的核心

記者：你如何看待傳統媒體和新媒體融合發展的前景？傳統媒體與新媒體融合的關鍵是什么？

余海波：如果不改變思維和態度，媒體融合的前景就不容樂觀。當前國內新聞界所做的媒體融合，特別是由傳統媒體發起的媒體融合行為，做得很好的并不多見。有人說沒做好是因為錢、技術或者別的什么原因，但我覺得最核心的問題是我們沒有互聯網思維和意識。如今，整個社會都在互聯網化，而且正在快速地移動互聯網化，而我們的思維還沉浸在過去傳統新聞媒體的媒介文化和操作思維里，沒能全部吃透移動互聯網的精神實質，無法真正融入到移動互聯網化的浪潮里去——一句話，我們還不能很自覺地運用互聯網思維來面對這個社會。這樣，當傳統媒體與新媒體需要融合時，我們根本不了解什么是移動互聯網，這種情況下想去融合，就太難了。所以說，錢、技術、人才都不是問題，關鍵是媒體的從業者、管理者是否擁有互聯網思維，這才是問題的核心。

記者：在傳媒領域，我們應該如何理解互聯網思維？

余海波：移動互聯網精神的精髓包括自由、平等、開放，以及在信息交互中融進彼此的服務。所以對于媒體而言，首先要改變的是態度和理念。過去做媒體的人都自認為是社會精英，在多年以來形成的單向傳播模式下，自覺或不自覺地將受眾視為被動的信息接受者，而非信息發布者和信息豐富者。然而時過境遷，今天，移動互聯網的發展如此迅猛，傳播和交互信息對于每個人都開始變得平等——沒有誰必須聽誰的，也不再普遍存在信息的主控者，更何況某些時候媒體可能并不比受眾知道的多。此時，媒體必須平視我們的受眾，找準他們的需求，真誠地為他們服務。如果沒有這種態度，還不能放下身段的話，無論怎么融合發展，都不會有太好的前景。

開放、平等的傳播才有未來

記者：一體化發展、全媒體創新是否為未來報紙發展的出路？在這方面你有什么想法可以與同行分享？

余海波：北京青年報一直是市場化做得比較好的媒體之一，也是第一家在香港上市的國內媒體，客戶端、微信、微博、網站這些新媒體品種我們也都有。但我認為，僅有這些還遠不夠讓我們贏得未來，我們也在思考今后應該怎么做。移動互聯網所帶來的社會變革將解構傳統的新聞媒介，這種可能性是存在的。那么，如何在新的社會環境下構建新的媒體形態，是一個非常大的課題。我們也在嘗試，到目前為止仍處于探索階段。

在移動互聯網化的大潮中，新聞媒體除了從介質的方面去考慮未來，更應該從思維、思想和理念方面來考慮未來。毫無疑問，移動互聯網會改變我們整個社會的交往、發展、運行方式，每個人都會被卷入其中，因此我們只能按照游戲規則來行事，開放、平等地生產與傳播新聞。在這種情況下，如果我們拿不出更專業的水準和更貼心的服務去制作與傳播新聞的話，那么我們作為媒體的存在價值也就不大了。 （光明網記者 鄭子琳）