微博廣告讓營銷實現社會化商業變革

微博自誕生之日起，每一步都在眾人的密切關注中前進和發展。不管是之前針對微博是否代表著社會化媒體發展方向的討論，還是之后微博如何實現商業化運營的探討，都在眾多聲浪中亦步亦趨，慢慢走到今天。如今，以微博為代表的社會化媒體，已經全面改變了整個網絡生態環境，它已經成為新的互聯網入口，是網民和企業新的身份認證標識。

作為國內微博方面的代表，新浪微博已經在諸多業內人士的密切關注中開始了商業化進程，推出了新浪企業微博2.0以及微博廣告產品。借助此次新浪“華東微博營銷大會”的機會，記者就新浪企業微博2.0，以及新浪廣告產品的相關問題，采訪了新浪銷售策略中心總監艾勇。

企業微博2.0全面起航

隨著微博平臺的不斷發展，越來越多的企業主意識到微博的社會化營銷價值，對微博的精準營銷也提出了更高要求。“為了滿足不同廣告主對社會化營銷的需求，企業微博頁面必須進行升級，以更豐富的頁面展示內容提供給廣告主更多的品牌展示平臺。”艾勇提到。

據艾勇介紹，企業微博2.0為廣告主提供了標準的應用頁面，應用頁面中包含活動應用、視頻應用、話題應用、貨架應用等具體的細分板塊，同時，新浪方面也支持第三方創建更多的頁面應用，以滿足更多樣化的營銷需求。“廣告主可以利用升級版的企業微博2.0頁面，植入更多內容，將品牌信息在一個頁面里盡情地展示給網民。當然，我們也歡迎廣告主及第三方根據自己的不同喜好，自行開發獨特的應用頁面。”

在企業微博2.0正式發布之前的試用階段，部分受邀參與試用的企業取得了不錯的成績。蘇寧易購在近一個月的新版試用中，官方微博上每條短鏈接給官網帶來的流量達到5000左右，是以前流量的8倍以上。而在微博2.0應用頁面正式公布之后，也已經有大量企業賬號開始使用。

“豐富的展示頁面不僅可以滿足大品牌進行社會化營銷的需求，對于更多中小型企業來講，更是一個品牌展示的大舞臺。”在艾勇看來，對于大品牌來講，他們有足夠多的預算進行多種形式的廣告投放，微博起到的只是錦上添花的作用，而對于資金不足或者廣告預算較少的企業來講，微博平臺可能就是品牌營銷的全部。這個平臺能夠滿足小微企業進行商品展示、優惠券和促銷信息的傳達，也可以將受眾對商品的評價和口碑全面反饋給廣告主。而且在微博升級之后，更多的應用模塊可以讓企業的廣告展示更精彩。

“所以，對于企業微博來講，不管是之前的1.0時代，還是現在的2.0時代，新浪方面都是免費提供給廣告主使用的，這其中就考慮到小微企業投資預算方面的問題。當然，另外一方面也是因為微博還處在初級階段，新浪方面更多的還是在教育廣告主如何利用微博進行社會化營銷。在與廣告主的磨合和探討中，新浪微博和眾多品牌主共同成長和前進。”艾勇保證，在目前甚至以后的較長時間內，新浪方面都不會對企業微博進行收費，企業主安心利用好這個自媒體平臺，盡情向受眾展示自己的品牌內涵即可。