做不一樣的數字整合大平臺

在中國，每天有上百億的網頁被打開，在這背后是上百萬的互聯網網站。在浩如煙海的互聯網市場，如何整合這些錯綜復雜、枯燥乏味的互聯網數據，成為廣告主投放廣告的有效利器，一直考驗著互聯網廣告公司以及從事這些工作的技術人員。

“作為在互聯網廣告市場從業較早的易傳媒來說，這些挑戰也都存在著。但是易傳媒有自己精湛的技術團隊、獨特的整合能力、行業領先的創意想法，是整合了眾多優質資源的以技術為驅動的跨媒體大平臺。”易傳媒CMO唐敏在接受采訪時提到。

全方位整合互聯網優質資源

談到易傳媒緣何關注互聯網廣告這塊市場時，唐敏講到：“在國外，技術驅動型廣告投放是一個非常大的市場，據相關數據顯示，美國廣告主針對互聯網的廣告支出中，至少有50%流向了技術驅動型的廣告平臺。我們較早就看到這一趨勢，并在2007年開始在國內開展這方面的工作。目前，我們已經打通從PC機到移動互聯網、從最前端的供應端到最后端的需求端的全部任脈，全方位整合互聯網的優質資源?！?/p>

對于需求方，即廣告主、廣告公司而言，易傳媒為他們精心打造了ADP（AdChina Demand Platform）平臺系統，包括DAS（Digital Automation System，工作流管理系統）、DSP（Demand-Side Platform，需求端服務平臺）和豐富的底層數據管理功能。該系統是智能化、自動化的，可以幫助廣告主的網站庫存管理，從而簡化廣告主從策劃到媒體購買的流程，節約廣告主的時間，同時，對受眾進行信息收集并分析，從而優化廣告投放效果。

對于供應方，即媒體平臺而言，是易傳媒開發的ASP（AdChina Supply Platform）平臺，包括AFP和AFM兩大系統。AFP（AdManager For Publisher）系統為在線媒體供應端，該系統通過科學的庫存管理、智能的投放技術和精準的數據報告幫助媒體主提高運營效率、獲得最大化的廣告收益。而AFM（AdManager For Mobile）平臺系統為與在線媒體相對應的移動媒體供應端，該系統能夠提高移動終端媒體廣告投放效率，幫助移動媒體順利地開展移動終端廣告運營。

而作為連接需求方和供應方的橋梁，易傳媒搭建技術平臺AdManager廣告管理系統進行完整協調，這個平臺可以精準地抓取目標用戶的數據信息，將其轉化成為更有用的工具提供給廣告主和網絡媒體。

據唐敏介紹，易傳媒的需求端平臺已經得到眾多廣告主、廣告公司的認可，同時，國內各大主流網站都與其開發的供應端有長期合作?！拔覀兡壳耙呀浽赑C平臺上將媒體、廣告主，以及消費者（通過在投放過程中積累的數據）完全結合起來，另外，我們也正在移動平臺努力實現這樣的鏈接，從而打通從PC機到移動平臺，從端到端的各處節點，搭建一個更大的舞臺提供給行業?！?/p>

從電視到視頻的跨媒介整合

三限政策已經出臺半年時間，從目前的情況來看，這項政策的出臺雖然肅清了傳統電視媒體市場，還觀眾一片干凈的熒屏，但是對于廣大廣告主和廣告公司而言卻是巨大的沖擊，因為廣告時間的縮短必然導致有限的電視媒體資源的價格不斷上揚。當然，這樣的情況對于視頻媒體來說卻是一個利好機會，傳統電視媒體的殘酷現實必然促使廣告主將眼球投向性價比較高的視頻網站。

對于廣告主逐漸關注視頻網站這一事實，唐敏認為，以上提到的整個媒體環境的變化是一方面。“另一方面，目標消費群的變化也是不容忽視的事實，目前受眾的電視開機率并不高，大部分受眾都將時間轉向互聯網，這樣的趨勢也逼迫廣告主不得不關注互聯網媒體。”

易傳媒在很早的時候就已經關注這種趨勢的變化，并逐步在視頻網站上做系統優化。eTV 1.0是易傳媒針對這種變化邁出的第一步，此系統通過技術的整合，嘗試用電視的語言規劃互聯網，以廣告主容易理解的電視媒體投放方式衡量視頻網站的投放模式。目前eTV 1.0已經得到廣泛運用，得到很多客戶的青睞。

而面對新形勢的變化，易傳媒又研制出eTV 2.0系統，此系統在eTV 1.0原有數據的基礎上，根據電視廣告的實際成本，廣告投放時的各種參數進行動態調整，使得預算和覆蓋率更接近實際投放結果，節省廣告主的廣告預測。

“從2011年開始，我們就已經從人員班底到數據，以及技術上開始一步步搭建起來，同時我們同業界更多的數據提供商進行數據整合。我們希望這樣一個中立的基于平臺的解決方案能夠得到行業的認可并帶領行業發展。”唐敏告訴記者。

從上到下的人才整合

在采訪過程中，唐敏一直強調，“以技術為主導的互聯網公司，沒有一支精兵強將的技術團隊是難以打開局面的。而這方面絕對算得上是易傳媒的一大優勢。”

易傳媒目前的員工規模近500人，而技術團隊就占30%以上，這么大的占有份額是很多其他從事這個行業的公司所不具備的，而更為重要的是，從公司創始人到高級顧問都是行業資深人士。唐敏如數家珍地跟記者介紹易傳媒的管理層人員，如易傳媒創始人閆方軍就畢業于美國麻省理工學院，公司高級顧問團包括Double Click前CEO、Microsoft前廣告策略師、哈佛商學院院長，等等。“易傳媒的管理層人員不僅資歷較深，而且戰斗力非常強，具有非常尖銳的前瞻眼光，他們帶領整個團隊已經在眾多方面領先其他互聯網廣告公司一大步。這些人才儲備力量是我們的資本，更是我們的驕傲?！?/p>

談到易傳媒是如何吸引這么多的優秀人才聚集到這個平臺時，唐敏認為，公司的理念以及管理層對公司的定位是關鍵。“一方面，易傳媒從創建之初就非常注重文化建設，注重溝通；另一方面，易傳媒一直在朝著將自己打造成為這個行業的航空母艦而不是小帆船的方向發展，這樣的宏偉目標必然會吸引到眾多行業精英。當然，以這樣的雄心壯志從事互聯網廣告事業，也才能承載更多的人才，以及客戶和合作伙伴的希望?！?/p>

對于2012年下半年以至于未來的發展，唐敏表示，易傳媒會繼續利用自身獨有技術去拓展更多的應用系統，以及改善之前已有的應用系統更好地服務客戶?！叭鏴TV這一塊，今年會成為客戶比較大的需求點，我們會在這一塊和客戶一起在調研以及投放前后的對比方面進行更深入的探討?！?/p>

在移動互聯網方面，易傳媒會在包括LBS、APP、HTML5等方面投入更多的人力物力大范圍開發，推出更多新產品，搭建更大的平臺提供給廣告主。

整個營銷環境都在時刻發生變化。展望未來，唐敏認為，“萬變不離其宗，消費者是根本。抓住消費者的網絡痕跡，以及他們的行為習慣，并且利用最新的互聯網技術和消費者更緊密地聯系，也就掌握了變化的本質。”