視頻加載中... 隨著數(shù)字時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)、手機等新興媒體借助強大的技術(shù)優(yōu)勢蠶食著傳統(tǒng)媒體固有的領(lǐng)地，當(dāng)代的新聞媒體已經(jīng)進入全媒體時代，越來越多的受眾習(xí)慣點擊鼠標(biāo)縱覽天下，越來越多的產(chǎn)業(yè)利潤被新型媒體搶先分羹。在新聞產(chǎn)業(yè)的鏈條上，新的產(chǎn)業(yè)方式、產(chǎn)業(yè)格局、產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)正在猛烈沖擊傳統(tǒng)的思維?？h級廣電媒體在應(yīng)對同類媒體激烈競爭的同時，又增添了新的對手。完善自身平臺建設(shè)和資源整合，與新媒體深度融合及互動是其實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的不竭動力;打造全媒體采編隊伍，給海量信息注入媒體的靈魂，以創(chuàng)新求發(fā)展，成為其未來的核心競爭力。
一、充分利用全媒體時代的契機，加速完善自身平臺整合
新媒體以移動化、便捷化、方便化和流動性強的優(yōu)點向全球覆蓋，它給人們的生活帶來了更多的色彩，也促使傳統(tǒng)媒體發(fā)生變革?？h級廣電媒體加速完善自身平臺整合，與新媒體進行深度融合，可以有效克服自身的不足，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，借助新媒體流動的信息能力，為自身的發(fā)展找到新的立足點;網(wǎng)絡(luò)媒體則可借廣電媒體在內(nèi)容上的優(yōu)勢來拓展節(jié)目內(nèi)容資源，實現(xiàn)資源共享。
早在上個世紀(jì)90年代中期，各電視臺都陸續(xù)推出自己的網(wǎng)站或網(wǎng)絡(luò)電子版。經(jīng)過多年的實踐和經(jīng)營，網(wǎng)絡(luò)電視臺操作模式日漸成熟。經(jīng)過充分調(diào)研和認證，吳江市文廣新局決定依托吳江電視臺、吳江電臺的傳統(tǒng)媒體資源，強力打造一個新型的全媒體門戶平臺。經(jīng)過8個多月的籌備，2011年7月1日，“吳越在線”門戶網(wǎng)站正式投入運營，它實現(xiàn)了電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、移動通信網(wǎng)的全覆蓋，在本地網(wǎng)站中首家引入了微博、播客、SNS社交平臺、在線直播等網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的運用，為宣傳工作開辟了新形式。
以前，一個新聞事件電臺、電視臺有好幾個欄目的記者都去采訪，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體庫建設(shè)以后，我們把所有新聞稿件都放入共享庫，每個部門、欄目都可以使用，實現(xiàn)新聞資源信息共享，提高資源的利用率。在這個基礎(chǔ)上把資料細化，各種各樣的節(jié)目、場景、聲音，只要節(jié)目需要隨時都可以找到。特別是遇到突發(fā)事件時，它可以迅速地鏈接出相關(guān)的信息。
縣級廣電媒體擁有大量的本土節(jié)目資源，這些節(jié)目通常在一次播出之后就被放進資料庫，失去了再次傳播的機會。電臺、電視臺可以借助網(wǎng)絡(luò)媒體這一新的媒介渠道，利用網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)，對資源進行集中處理，把所有的歷史資料和新聞進行在線包裝，根據(jù)關(guān)鍵詞配以各式各樣的畫面、資料，進行多種形態(tài)的節(jié)目開發(fā)，衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，通過不同的平臺傳播給受眾，使節(jié)目的信息價值達到最大化傳播。
與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體在媒介渠道的呈現(xiàn)上落伍了。因此，在媒體融合過程中，我們更應(yīng)該注重傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容資源建設(shè)，突出核心資源，借助新媒體的傳播渠道優(yōu)勢，資源由多個載體共享，為核心內(nèi)容打造不同的載體模式，發(fā)揮集約效應(yīng)，從而達到節(jié)約成本、科學(xué)運營的目的，以實現(xiàn)雙方的共同發(fā)展。[1]
二、給海量信息快速注入媒體的靈魂，占領(lǐng)輿論的制高點
網(wǎng)絡(luò)媒體信息傳播海量快速，但由于其信息發(fā)布的隨意性，表現(xiàn)形式大多只是信息的堆積，其可信度受到質(zhì)疑，難以滿足網(wǎng)民的需求，他們更希望看到新聞事件的背景、邏輯以及媒體的觀點。傳統(tǒng)媒體贏得受眾的信任，關(guān)鍵在于信息發(fā)布的規(guī)范性和權(quán)威性。給海量信息快速注入媒體的靈魂，是廣電媒體在全媒體時代的差異化競爭手段之一。
縣市級廣電媒體可以把網(wǎng)絡(luò)媒體提供的大量資訊，作為收集新聞線索的渠道之一。尤其是一些突發(fā)新聞事件發(fā)生時，網(wǎng)絡(luò)媒體以其即時性和互動性，成為記者獲取新聞的重要來源?？h市級廣電記者不能只盯著手頭對口聯(lián)系的單位，而對沸沸揚揚的“網(wǎng)事”不聞不問，要“眼觀六路、耳聽八方”，接納并使用網(wǎng)絡(luò)媒體，學(xué)會并善于從中發(fā)現(xiàn)新聞線索。[2]記者可以通過建立自己的博客、微博等，更敏銳地捕捉當(dāng)前的新聞熱點，隨時與朋友分享最新的信息，讓自己置身于流動的信息源之中，提升自己的新聞敏感度。
2010年4月，一位網(wǎng)友騎一輛自行車從吳江盛澤出發(fā)，沿著318國道單騎走拉薩。一路上他每天堅持記日記、寫詩歌、拍照片，還把撰寫的幾萬字日記、即興創(chuàng)作的幾十首詩歌和照片上傳到了吳江東太湖論壇上，成了網(wǎng)友們熱議的“潮人”。我從網(wǎng)上看到這個信息后，了解到這位網(wǎng)友名叫曾仲明，今年60歲，是吳江市黎里人。我與曾仲明取得聯(lián)系后，進行了專題采訪，以《六旬老人單騎走拉薩》為題采寫了一檔廣播社教節(jié)目。節(jié)目穿插曾仲明日記配音和采訪錄音，向聽眾介紹了曾仲明以頑強的毅力克服種種困難，靠一輛自行車爬過了十幾座4000米以上的高山，穿越了長江、怒江、雅魯藏布江等河流，歷時兩個月，最終于2010年6月7日19點45分到達圣地拉薩，完成了“千里走單騎”的壯舉;頌揚了曾仲明老人樂觀向上、堅韌不拔的精神和對美好生活的執(zhí)著追求。
另外，記者也要看到網(wǎng)絡(luò)信息大多是雜亂的，片面的，充滿不確定性。在從網(wǎng)絡(luò)媒體獲取新聞線索后，記者必須求證、追蹤、深度挖掘，把網(wǎng)友報料放在一個寬而厚的背景中，賦予新聞的本質(zhì)，撇去淺薄、跟風(fēng)，再付諸報道，以維護新聞的真實性，鞏固傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性。
新聞的生命在事實，評論的力量在理性。當(dāng)前，30%的網(wǎng)絡(luò)熱點事件發(fā)生在地市縣。縣市級廣電媒體應(yīng)及時介入，承擔(dān)起化解、引導(dǎo)、梳理網(wǎng)絡(luò)輿情的責(zé)任，在獨家報道、深度報道上下功夫，強化對新聞事件的解讀，為受眾提供更多的新聞背景、新聞分析、新聞解讀和新聞追蹤，在熱點引導(dǎo)中占領(lǐng)輿論的制高點。廣電記者不能簡單地炒網(wǎng)絡(luò)新聞的“冷飯”，要能夠透過現(xiàn)象看本質(zhì)，為受眾釋疑解惑，闡述自己獨到的觀點。近年來，吳江電臺、電視臺分別聘請了一批特約評論員，對新聞事件進行伴隨式的深度解讀，有效提高了報道的可性度和權(quán)威性，幫助受眾深刻思考事實和結(jié)論。
三、以創(chuàng)新求發(fā)展，通過節(jié)目生產(chǎn)模式的創(chuàng)新實現(xiàn)盈利模式的創(chuàng)新
目前，不少縣級廣電媒體只是改變了傳播模式，并沒有改變盈利模式，因此也沒有形成真正意義上的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和差異化的競爭。
在全媒體互動平臺的支撐下，縣級廣電媒體可以對自己固有的視頻、音頻內(nèi)容進行加工，實時化、娛樂化、互動化、俱樂部化，按照產(chǎn)業(yè)的方式去運作，根據(jù)不同的終端，不同受眾的多元需求，進行節(jié)目的定制生產(chǎn)實驗，研究制作面向多種媒體的發(fā)布形式和播出形式，實現(xiàn)節(jié)目資源的增值。如把整點新聞、交通疏導(dǎo)信息、商業(yè)信息、停車場信息等打包分派，接受定制，形成新的盈利模式，最終實現(xiàn)從廣告收入為主向終端收費、多元化收費的轉(zhuǎn)換，成為適應(yīng)全媒體播出需求的內(nèi)容提供商和運營商，獲得發(fā)展內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的機遇。
廣電媒體還可以輸入網(wǎng)絡(luò)媒體的大量內(nèi)容，借助網(wǎng)絡(luò)新媒體的形式和手段，開發(fā)出更為精彩的節(jié)目內(nèi)容。2008年，吳江電臺新聞綜合頻率開設(shè)了《播客總動員》直播節(jié)目。2011年，《969隨身聽》節(jié)目中設(shè)置了《一網(wǎng)搜天下》板塊，借助網(wǎng)絡(luò)平臺，每天為受眾搜索全球網(wǎng)絡(luò)信息，包括來自網(wǎng)站的獨家信息，鳳凰論壇上的公眾聲音，天涯社區(qū)、西祠胡同的熱帖，博客思想主頁，網(wǎng)絡(luò)熱點話題。節(jié)目還建立了QQ群，讓受眾借助網(wǎng)絡(luò)加入到節(jié)目話題的討論中來，再將受眾的網(wǎng)上回應(yīng)反饋到節(jié)目中，使廣播通過網(wǎng)絡(luò)更大范圍地和受眾實現(xiàn)良性互動，大大拓寬了廣播的傳播渠道，增強了廣播的影響力。
讀網(wǎng)節(jié)目、播客節(jié)目較好地實現(xiàn)了對網(wǎng)絡(luò)信息資源的整合和利用，實現(xiàn)了對網(wǎng)絡(luò)信息的深加工和二次傳播，是對傳統(tǒng)廣電節(jié)目的一種補充和豐富。網(wǎng)絡(luò)信息浩如煙海，網(wǎng)民的評論也是千奇百怪，如何選取有價值的新聞信息，如何選取具有代表性和恰當(dāng)?shù)木W(wǎng)民評論，對于這類節(jié)目的制作者們是一個考驗。讀網(wǎng)節(jié)目、播客節(jié)目主持人除了要有獨具個性的風(fēng)格魅力外，更需要有很高的整合能力和解讀水平。[3]
四、打造全媒體采編隊伍
全媒體時代是一個傳播技術(shù)快速變革，傳播格局空前變化，受眾個性高度多樣，價值理念日趨多元的時代。全媒體時代對采編隊伍素質(zhì)提出了更高的要求，需要集采、寫、攝、錄、編、網(wǎng)絡(luò)技能運用及現(xiàn)代設(shè)備操作等多種能力于一身的人才。全媒體記者成為新傳播生態(tài)下的大勢所需。
全媒體記者是指具備突破傳統(tǒng)媒體界限的思維與能力，并適應(yīng)融合媒體崗位的流通與互動的新聞傳媒人才。在媒體融合時代，傳統(tǒng)媒體和新媒體的黏度大大增強，信息傳遞模式將成為立體的多媒體，編輯、記者對各種形式的新聞信息資源實現(xiàn)實時共享和互動。記者采訪的文字、圖片、錄像、音頻等通過平臺制作上傳發(fā)稿，編輯同時完成對文稿、圖片、音視頻、FLASH等內(nèi)容的剪輯加工后，在各種不同形式的內(nèi)容間創(chuàng)建關(guān)聯(lián)關(guān)系，并在網(wǎng)絡(luò)上進行實時發(fā)布，廣播電視同時進行全面報道或深度分析以及前瞻預(yù)測。
全媒體記者不僅要為受眾真實客觀公正地提供信息，還要做受眾信息的“保姆”，如在內(nèi)容制作上便于受眾理解消化信息，通過論壇等加強與受眾的互動，通過種種方式將信息服務(wù)延伸化，幫助受眾釋疑解惑，提煉觀點，等等。
媒體融合型記者不但要有很強的寫稿能力，更重要的是要研究思考大格局，對自己報道范圍內(nèi)的情況非常熟悉。面對海量信息，內(nèi)容競爭往往是策劃力的較量，不管是重大突發(fā)性事件、日常工作報道，還是深度報道、典型報道，都要事先做功課，從新聞發(fā)生的厚度，尋找新聞的角度，以獨家、獨特見長，采用與眾不同的表達。
面對全媒體時代，縣級廣電媒體一方面要乘國家發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠政策之風(fēng)，創(chuàng)建自己的全媒體品牌;另一方面，要把強勢的原創(chuàng)性、權(quán)威性內(nèi)容與新媒體傳播方式有機結(jié)合，加強網(wǎng)臺的聯(lián)合、協(xié)同運營，才能達到新媒體和傳統(tǒng)媒體融合“1+1>2”的效果。
注釋：
[1][3]戴程.全球化視野下新媒體與傳統(tǒng)媒體融合問題研究——以電視媒體網(wǎng)絡(luò)媒體為例.新聞界，2009.
[2]薛慧卿.社會媒體沖擊下的報紙應(yīng)對之策——美國報業(yè)新觀察.新聞記者，2010. | 
