論新媒體時代的領(lǐng)跑藝術(shù)

互聯(lián)網(wǎng)、掌上終端、數(shù)字報刊、移動電視……博客、拍客、微博……仿佛是一夜之間，中國就進(jìn)入了新媒體時代。相對于圖書、報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言，我們可以將新媒體定義為新近出現(xiàn)的媒體及其應(yīng)用形式。而新媒體時代，則是新媒體集中出現(xiàn)，爆發(fā)式增長，極大影響社會和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，強(qiáng)烈沖擊傳統(tǒng)媒體，并呈現(xiàn)取而代之趨勢的這一時期。

作為一張飽經(jīng)滄桑、歷盡磨難的老牌都市報，作為一張最近三四年辦報經(jīng)營才算“找到感覺”，剛剛在報業(yè)市場上實現(xiàn)崛起和騰飛的傳統(tǒng)紙媒，《河南商報》當(dāng)前應(yīng)該如何運作才能與時俱進(jìn)，避免落伍與被淘汰，保持自己在本地報業(yè)市場上“第二報”的有利地位，并在今后相當(dāng)長一個時期內(nèi)繼續(xù)大有作為呢?

掌握新媒體時代的領(lǐng)跑藝術(shù)，不斷改進(jìn)和創(chuàng)新紙媒的辦報經(jīng)營運作方法，應(yīng)該是《河南商報》延年益壽、青春永駐的一大技術(shù)訣竅。

未雨綢繆

新媒體的出現(xiàn)，及其幾何式發(fā)展增長，的確給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊。這種沖擊表現(xiàn)為，與傳統(tǒng)媒體爭奪讀者和廣告份額，并欲最終取代傳統(tǒng)媒體而后快。《河南商報》和百度是“親家”，兩家聯(lián)合注資創(chuàng)辦了“河南一百度”大型商業(yè)網(wǎng)站。因此我曾多次受邀，參觀過北京百度總部，以及鄭州百度河南營銷中心，結(jié)識了一大批中國新媒體精英。在他們那里，我對新媒體無比紅火的生意，以及他們動輒以每年百分之六七十速度增長的營業(yè)額，感到了極大震撼。

另外，我也看到了傳統(tǒng)媒體迅速沒落的景況。2011年上半年，我在美國待了一個多月，考察了紐約州的幾家報紙。我看到，曾經(jīng)極度輝煌、現(xiàn)已陷入窘境的美國紙媒，雖然也想阻止傳統(tǒng)媒體辦報經(jīng)營上的頹勢，但總的來說，還是沒有找到扭轉(zhuǎn)乾坤的根本性辦法，基本上就是坐在那里等死。其表現(xiàn)是：發(fā)行量大減，廣告收入大減，員工人數(shù)大減，員工薪酬大減，前景相當(dāng)暗淡。可是，盡管如此，我對未來一個時期中國的傳統(tǒng)媒體，尤其是中國都市報這類紙媒，依然非常看好。我曾對美國報界同行說：中國報紙的近期前景，可能和你們不一樣;你們的今天，未必是我們的明天。為什么?主要原因有二：

一是中國城市化進(jìn)程遠(yuǎn)未完成，中國非城市人口轉(zhuǎn)變?yōu)槭忻竦倪^程，很可能也是他們大量轉(zhuǎn)變?yōu)槎际袌笞x者的過程，都市報的生命力將由此獲得相當(dāng)長時間的延遲。譬如，鄭州市中心城區(qū)10年前才200多萬人，現(xiàn)在已經(jīng)有400萬至500萬人了，隨著“鄭汴融城”，今后10年內(nèi)可能會有600萬人至800萬人或更多。新市民源源不斷進(jìn)城，都市報的讀者數(shù)量極有可能也會長期增長或長期維持。