網(wǎng)絡(luò)傳媒公信力研究

□賈菁

【摘要】網(wǎng)絡(luò)新聞傳播功能的開發(fā)使網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)迅速崛起。像報刊、廣播、電視媒體一樣，網(wǎng)絡(luò)媒體已成為今天重要的媒體形態(tài)。互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，使網(wǎng)絡(luò)媒體成為人們了解新聞、獲取信息的重要渠道。然而，隨之而來的種種問題，卻使網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)；傳媒；新聞；公信力

現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)傳媒發(fā)展概述

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)傳媒發(fā)揮的是個人組織起來集合后的力量，以自組織的方式讓信息的交流溝通充分活動起來，通過信息的參與、互動和分享，使得傳媒能量最大限度地發(fā)揮出來。現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)的首要特征是個性化認(rèn)同明顯。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)已成為一種影響廣泛的有效“自我傳播”途徑，網(wǎng)絡(luò)受眾對傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站提供的內(nèi)容已不感興趣，大家熱衷于通過現(xiàn)代互聯(lián)進行網(wǎng)絡(luò)的標(biāo)志設(shè)計等互動活動來顯示自我個性，同時也滿足了自我實現(xiàn)的心理需要，可以說，這種來自草根階層的網(wǎng)民信息互動最能體現(xiàn)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)精神的本質(zhì)所在。

和個性化特征相伴隨的是網(wǎng)絡(luò)集體力量的崛起和凸顯。當(dāng)前一些重大的社會事件中網(wǎng)絡(luò)扮演著重要的角色，并給現(xiàn)實社會帶來巨大的影響。幾乎所有的輿論重大事件中，我們都能看到以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體的身影，我們看到了網(wǎng)民對自己的定位及大眾對網(wǎng)民的定位由以往的非主流向主流轉(zhuǎn)變，這種變化很明顯地體現(xiàn)在網(wǎng)民比以往更積極地關(guān)注“主流問題”，即更為嚴(yán)肅的社會問題，人們不再滿足只在網(wǎng)上被動接收信息，希望表達(dá)自己的聲音和力量。

可以說，網(wǎng)絡(luò)新媒體賦予了每個人前所未有的輿論力量和主體地位，借助互聯(lián)網(wǎng)的先進技術(shù)和媒體屬性，大家可以方便、快捷地發(fā)表自己的言論，理論上每個人的言論都可能被放大成一個觀點、一種輿論聲音。個人意見的表達(dá)與流傳是輿論形成的起點，許多人每天都在發(fā)表意見，各種正式與非正式的討論為發(fā)表個人意見提供了諸多機會。現(xiàn)代信息采集設(shè)備的普及，使得每個人只要愿意，就可以成為新聞記者和媒體評論員，話語權(quán)轉(zhuǎn)移到受眾手中，使受眾充分掌握了輿論監(jiān)督的權(quán)利。南京“周久耕事件”就凸顯出網(wǎng)絡(luò)輿論的關(guān)鍵作用和力量，網(wǎng)絡(luò)在這一事件中起了關(guān)鍵作用。

網(wǎng)絡(luò)傳媒在獲得快速發(fā)展的同時，也表現(xiàn)出一些問題，媒體公信力就是其中的突出問題。媒體公信力就是媒體是否能滿足公眾對傳媒本身定位、角色的期待，以及能多大程度上獲得公眾的認(rèn)同。和傳統(tǒng)媒體一樣，網(wǎng)絡(luò)傳媒要想生存下去和發(fā)展起來，就必須增強媒體公信力，雖然當(dāng)前的一些網(wǎng)絡(luò)事件證明了網(wǎng)絡(luò)的重要性，網(wǎng)絡(luò)成為彰顯民意的重要渠道，但是我國網(wǎng)絡(luò)傳媒普遍存在公信力低下的現(xiàn)象，而且這種現(xiàn)象已經(jīng)成為影響我國互聯(lián)網(wǎng)健康發(fā)展的一個突出問題。[1]