地市黨報(bào)如何突破瓶頸謀發(fā)展

地市黨報(bào)如何突破瓶頸謀發(fā)展

——以《南昌日?qǐng)?bào)》為例

文/李全榮 王小剛

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，各種新興媒體成長(zhǎng)迅速，給傳統(tǒng)媒體帶來前所未有的競(jìng)爭(zhēng)壓力。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，黨報(bào)優(yōu)勢(shì)不斷弱化，經(jīng)營(yíng)壓力很大。地市黨報(bào)如何破解發(fā)展瓶頸？如何在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)中繼續(xù)保持強(qiáng)勢(shì)？這些是當(dāng)前很多報(bào)人思考和探索的問題。

增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，實(shí)施品牌戰(zhàn)略

需求引發(fā)供給，是一個(gè)再簡(jiǎn)單不過的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理。報(bào)業(yè)是一個(gè)特殊的行業(yè)，報(bào)紙是一種特殊的商品。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，黨報(bào)面臨的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。黨報(bào)要生存發(fā)展，就必須不斷增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，始終堅(jiān)持走改革創(chuàng)新發(fā)展之路。

創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)報(bào)紙的意識(shí)，樹立質(zhì)量為上的品牌形象。報(bào)紙是特殊的商品，如何經(jīng)營(yíng)這種特殊的商品？關(guān)鍵是要樹立質(zhì)量為上的品牌形象，實(shí)施品牌戰(zhàn)略是黨報(bào)提升質(zhì)量的有效途徑。報(bào)紙一旦有品牌，才有公信度，才有權(quán)威性，才有影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)然，打造品牌不是一蹴而就的，需要所有采編人員樹立品牌意識(shí)，發(fā)揮積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性，經(jīng)過長(zhǎng)期不懈的努力，打造出一批有價(jià)值、有影響、有品牌的名版面、名欄目、名專題，繼而形成特色。近年來，《南昌日?qǐng)?bào)》不斷探索自身報(bào)紙版面的定位，經(jīng)過幾次改版，打造出了《黨報(bào)熱線》等一系列品牌專欄、專版，受到了社會(huì)各界好評(píng)。

創(chuàng)新策劃意識(shí)，樹立深度立言的品牌形象。近年來，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展和新技術(shù)的不斷運(yùn)用，人們傳播和獲取信息越來越快捷，獲取信息的渠道也越來越多。地市黨報(bào)要想繼續(xù)依靠獨(dú)家新聞吸引讀者的時(shí)代已經(jīng)“一去不復(fù)返”。在這樣的背景下，要想打造報(bào)紙品牌，就必須不斷強(qiáng)化新聞資源的挖掘和整合，將有價(jià)值的新聞線索做大做深，樹立深度立言、觀點(diǎn)立報(bào)的形象，提升報(bào)紙的品牌影響力。2009年12月，《鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)規(guī)劃》獲國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)。作為鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)核心城市的南昌，為了有效策應(yīng)鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)的要求，決定實(shí)施“山江湖”綜合開發(fā)戰(zhàn)略。《南昌日?qǐng)?bào)》適時(shí)抓住這一重大事件，在頭版頭條策劃了《國(guó)家戰(zhàn)略下的南昌實(shí)踐》的專欄，全面展示了南昌圍繞國(guó)家戰(zhàn)略堅(jiān)持低碳發(fā)展、綠色崛起、實(shí)現(xiàn)科學(xué)發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐。正是通過這樣一個(gè)個(gè)精彩生動(dòng)的專版、一個(gè)個(gè)精心策劃的專欄、一篇篇來自一線的新聞，打造出自己的品牌特質(zhì)。