期刊如何從微博掘到金

截至2月9日，在新浪微博上開通官方微博的期刊已經(jīng)達到1500多家，其中關注度最高的《新周刊》官方微博的“粉絲”達到400多萬人，影響不可小覷。再看看騰訊、搜狐、網(wǎng)易等網(wǎng)站的微博，各期刊也都已經(jīng)“安營扎寨”，競爭也“狼煙四起”，難怪有人笑言“媒體內容為王？不，你還得無所不在！”

期刊想借新媒體的力量提升品牌影響力和知名度，增加與讀者的互動，是十分積極的做法，但盲目復制、粘貼紙刊的內容或者只是跟風轉發(fā)，往往達不到預期的效果。只有為期刊微博運營做好定位分析，讓官方微博與紙刊更好地結合，整合現(xiàn)有營銷傳播資源，才能在微博中掘到更多的寶藏。

張楊 繪

微博“粉絲”眾多當然是好事，但對期刊微博來說，“粉絲”的質量更重要。如果微博“粉絲”人數(shù)過萬，但轉載、留言的人很少，說明宣傳效果是不明顯的，因此，期刊官方微博必須精準定位“粉絲”的類型。定位“粉絲”類型可以從期刊的類型入手，有的微博以內容對期刊進行分類，比如從時政、體育、IT數(shù)碼、時尚、旅游等方面分類，根據(jù)期刊自身內容發(fā)布微博，這樣容易培養(yǎng)“粉絲”的黏性，吸引目標受眾，達到更好的營銷效果。