埃及《金字塔報》的國際傳播經驗

《金字塔報》的影響力來源于其所擁有的人才寶庫，被稱為“智慧能源”和“思想庫”。

□?文/趙鴻燕?李金慧

埃及《金字塔報》創辦于1875年，國際知名度與美譽度很高，早在1988年就被“世界報紙指南組織”列入“最佳國際報紙”。現已從單一的報紙經營產業向多產業拓展，成為內容豐富、組織龐大、體系完善的報業托拉斯集團。《金字塔報》已成為埃及以及非洲經久不衰、最具影響力的報紙，并隨其國際傳播力的提升，在世界上發揮著越來越大的影響力。

典型的報業托拉斯

《金字塔報》是一家比較嚴肅的政治性報紙，每天在夜間10時、凌晨1時30分和3時30分三個時間定版，共出40個版，約10萬字的容量，被稱為埃及的“新聞王國”。該報采取各種措施爭取讀者，不斷擴大發行量，增強在國內外的影響力。該報還出版系列報刊，建立埃及歷史上第一個報業集團。

目前，《金字塔報》日均發稿量約為140條，包括文字稿和圖片圖表漫畫稿，其中文字配圖不單計。《金字塔報》出版發行的品種包括紙質報紙、電子報紙、在線電臺、網站和手機報等。除《金字塔報》《金字塔晚報》外，該報用阿、英、法等文字出版10多種周刊雜志，內容涉及政治、經濟、文化、社會、家庭、軍事、體育等領域。該報還出版發行相當深度的社科類研究叢書和戰略發展報告。《金字塔報》辦有兩份國際版的周報，即以英文形式付印的《金字塔周報》（al-Ahram Weekly），以及法文版本的《金字塔周報》（al-Ahram Hebdo）。《金字塔報》的英文網站金字塔在線（Ahram Online）是一個持續更新的國際性新聞網站。從2005年開始，報社出于商業利潤的考慮，規定除《金字塔報》外，子報子刊不再提供免費上網閱讀服務，讀者須花錢訂購。

如今，報社經營項目包括：印刷中心、廣告代理公司、微縮資料系統和計算機中心、出版發行公司、翻譯服務公司、投資公司等，《金字塔報》集團已發展為典型的報業托拉斯。不過，《金字塔報》雖然是一個龐大的報業托拉斯集團，卻并不涉足廣播電視業，原因是政府對廣播電視控制較嚴，而且《金字塔報》的經營理念仍然是辦報，子報子刊也大都與主報密切相關。

為推動報社經營創新，培育新聞人才，《金字塔報》建立起一套有效的管理機制。報社提倡團隊精神，同時鼓勵內部員工良性競爭，實施激勵機制。報社拉大采編人員與一般員工的工資檔次，每年為編采人員普調20%的工資，調動編輯記者的積極性，還根據編輯記者的工作量與實際效果分等級進行獎勵。