報(bào)業(yè)寒冬下《讀賣新聞》的對策

《讀賣新聞》是世界上發(fā)行量最大的報(bào)紙，又是面向知識階層的報(bào)紙，在有人聲稱報(bào)紙時(shí)代已經(jīng)結(jié)束的情況下，這個(gè)報(bào)業(yè)的龐大機(jī)構(gòu)卻仍保持著較好的發(fā)展，為什么？

□?文/李立軍

《讀賣新聞》是世界上發(fā)行量最大的報(bào)紙，1874年11月2日創(chuàng)刊于東京。根據(jù)日本報(bào)紙發(fā)行量監(jiān)測機(jī)構(gòu)ABC協(xié)會2010年7月的統(tǒng)計(jì)，《讀賣新聞》每天發(fā)行的朝刊（早報(bào)）為1001萬份，比位居第二的《朝日新聞》（791萬份）多出210萬份，比第三位的《每日新聞》（352萬份）更是多出649萬份。

近幾年歐美相繼有不少大報(bào)倒閉、合并，有人聲稱報(bào)紙時(shí)代已經(jīng)結(jié)束。但對于《讀賣新聞》來說，這個(gè)報(bào)業(yè)的龐大機(jī)構(gòu)卻仍保持著較好的發(fā)展，這種現(xiàn)象值得研究。

擁有龐大的組織機(jī)構(gòu)

《讀賣新聞》有東京、大阪、西部（位于九州地區(qū)的中心城市福岡）3處總社，下轄海外總局、支局35處，國內(nèi)分社343處，共378處。采訪網(wǎng)絡(luò)遍布日本全國和世界各地。

《讀賣新聞》在總社中分別設(shè)有編輯局、調(diào)查研究出版局、廣告局、營銷局、事業(yè)局、制作局、媒體戰(zhàn)略局等。

以東京總社為例，編輯局負(fù)責(zé)新聞的采編；調(diào)查研究出版局主管集團(tuán)主辦的各種國際會議及所有出版事業(yè)；廣告局負(fù)責(zé)報(bào)紙刊登廣告的廣告主的開拓及廣告文稿的整理制作；營銷局負(fù)責(zé)報(bào)社銷售店的管理及新店鋪的開拓、優(yōu)秀店員的培養(yǎng)、銷售費(fèi)用的確認(rèn)、中長期營銷戰(zhàn)略的制定、報(bào)紙?jiān)诤Ｍ馊毡救酥械钠占暗龋皇聵I(yè)局負(fù)責(zé)報(bào)社策劃主辦的各類文化體育活動；制作局負(fù)責(zé)報(bào)紙的制作印刷，管理位于全國各地的印廠；媒體戰(zhàn)略局負(fù)責(zé)報(bào)社網(wǎng)站、衛(wèi)星電視頻道及數(shù)字頻道的運(yùn)營、向相關(guān)有線電視臺、調(diào)頻電臺以及地方報(bào)紙?zhí)峁┬侣劊谱麂N售存有已刊發(fā)消息及圖片資料的光盤。

以最為重頭的編輯局為例，東京總社編輯局下轄編成中心、政治部、經(jīng)濟(jì)部、社會部、國際部、文化部、科學(xué)部、生活信息部、醫(yī)療信息部、社會保障部、運(yùn)動部、攝影部、地方部、編輯委員室（解說部）、校閱部、航空部、輿論調(diào)查部、英文新聞部、發(fā)稿部、NIE事務(wù)局、文化相關(guān)事業(yè)事務(wù)局、管理部等等。

與龐大的機(jī)構(gòu)相伴的，是眾多的從業(yè)人員，《讀賣新聞》東京、大阪、西部3處總社員工總數(shù)為5083人，其中男4387人，女696人。女性員工比以前有了較大幅度的增加，但是人數(shù)仍然很少。這種情況并不是《讀賣新聞》所獨(dú)有，而是日本傳媒領(lǐng)域的普遍現(xiàn)象。因此常有批評意見指出，日本的新聞多是從男性的視角、男性的立場出發(fā)的。