網絡流行體的流變機制與傳播特征

□黃自然

摘要：網絡流行體主要由網絡媒介、傳統媒介和社會新聞事件觸發，其發展與流變一般會經歷“觸發與顯現——網絡躥紅——傳統媒介關注——磨蝕與淡出”等過程。網絡流行體的傳播具有時效性、高頻性、動態性、交叉傳播性和傳播周期短化等特征。

關鍵詞：網絡流行體 流變機制 傳播特征

網絡流行體及其觸發來源

網絡流行體肇始于2006年的“梨花體”。通過百度、GOOGLE等搜索引擎的檢索和相關報刊查閱發現，從2006年至今年8月，先后流行并被紙質媒體報道的網絡流行體達30多種。

2007年至2008年網絡流行體只零星出現，主要有“知音體”、“瓊瑤體”、“腦殘體”等。自2009年以來，網絡流行體的出現越來越頻繁。2009年至2010年先后進入大眾視野的有“紡紗體”、“蜜糖體”、“紅樓體”、“走進科學體”、“校內體”、“凡客體”、“羊羔體”、“QQ體”、“子彈體”和“親密體”等。而自今年年初以來，網絡流行體呈現出頻繁爆發的態勢：從1月到8月，先后出現了“見與不見體”、“淘寶體”、“丹丹體”、“銀鐲體”、“咆哮體”、“寶黛體”、“遇見體”、“挺住體”、“私奔體”、“有種體”、“波波體”、“決定體”、“大概體”、“海嘯體”、“高鐵體”、“藍精靈體”、“Hold住體”和“TVB體”等18種網絡語體，網絡語言的發展似乎已從“網絡流行語”時代進入到“網絡流行體”時代。

從其來源看，網絡流行體最初都是在網絡上流行，但其觸發又各有不同。

第一，網絡流行體主要由網絡媒介觸發。這些網絡媒介包括微博、社交網站（SNS）、網絡論壇等。

微博以其便捷、原創、互動的優勢，成為網絡流行體萌芽和傳播的重要平臺。2011年1月18日，宋丹丹向地產商人潘石屹發難：“潘總，我就是個演員沒多少錢，我請你喝拉菲，別再蓋樓了，真的，求你了！”一時間，“××，我就是個××，沒多少××，我請你××，別再××了”成了微博流行語句，“丹丹體”由此而生。由微博而引發的還有“私奔體”。2011年5月16日深夜，新浪微博用戶、鼎暉創業投資合伙人王功權發布微博，宣布為愛“私奔”：“各位親友，各位同事，我放棄一切，和王琴私奔了。感謝大家多年的關懷和幫助，祝大家幸福！沒法面對大家的期盼和信任，也沒法和大家解釋，也不好意思，故不告而別。叩請寬??！功權鞠躬”。這條微博在網上引起轟動，網友們紛紛效仿，由此誕生了“私奔體”。于是，“與房子私奔”、“與睡眠私奔”、“與假日私奔”、“與人民幣私奔”，各種“私奔體”版本紛至沓來。