提高時政新聞在新媒體中的影響力

□平 萍

提高時政新聞在新媒體中的傳播力十分緊迫和重要

提高時政新聞在新媒體中的傳播力、吸引力、影響力、感染力，已經顯得越來越緊迫，究其原因，基于以下兩個方面：

一是時政新聞在媒體宣傳中處于最重要的位置。眾所周知，時政新聞包括主要領導的重要活動和重要會議、重大決策、重大事件，以及一些政治宣傳性強的“主題報道”與“典型報道”，擔負著宣傳黨的政策、傳播黨的決策、密切聯系群眾的重要作用，直接決定著黨報的輿論引導能力，在宣傳中始終處于首要的位置。可以說，在輿論導向上，時政新聞是第一導向；在媒體宣傳中，時政新聞處于第一位置；在政策宣傳上，時政新聞發揮著最重要的作用；在內容傳播上，時政新聞代表著高端權威的信息。

二是時政新聞在新媒體中的傳播力很不到位。隨著網絡通信技術的廣泛應用，輿論傳播格局已經發生了重大變化。網絡媒體、手機媒體、WAP網站、3G網站、iPad等新媒體形式不斷涌現，交互發展，在這樣一個巨大的新興輿論陣地上，時政新聞的傳播力、影響力還不夠，聲音還非常低，在傳播過程中存在著不適應、不會用、不善用的尷尬局面。讓黨報時政新聞迅速占領新的輿論陣地，構建輿論引導新格局，已經顯得極其緊迫和重要。

提高時政新聞在新媒體中的傳播力需做到三個方面

時政新聞在新媒體的傳播中存在著數量比較少、位置比較低、形式比較死、互動比較差、專題大而空、說教比較多、官腔比較重、效果不太好等諸多問題，提高時政新聞在新媒體中的傳播力、吸引力、影響力、感染力，已經時不我待。

胡錦濤總書記在人民日報社考察工作時強調：“必須加強主流媒體建設和新興媒體建設，形成輿論引導新格局。要從社會輿論多層次的實際出發，把握媒體分眾化、對象化的新趨勢，以黨報黨刊、電臺電視臺為主，整合都市類媒體、網絡媒體等多種宣傳資源，努力構建定位明確、特色鮮明、功能互補、覆蓋廣泛的輿論引導新格局。”總書記的這一重要講話，給我們占領輿論新陣地，構建輿論引導新格局提出了明確要求。對此，傳統媒體和新媒體都應該及時轉變觀念，大膽創新，為提高時政新聞在新媒體上的傳播力、吸引力、影響力、感染力作出積極的探索。