黨報微博的輿論引導作用與發(fā)展方向

《傳媒》供稿

在微博開啟的互聯(lián)網(wǎng)媒介新時代，輿論引導呈現(xiàn)出多樣化趨勢。黨報作為傳統(tǒng)媒體的核心代表應借助微博這種新媒體形式充分發(fā)揮自身的深度性和權威性優(yōu)勢，面對新載體要有新策略。本文主要以人民微博為例，談談其中蘊涵的輿論引導的發(fā)展。

如何發(fā)揮黨報微博輿論引導力

微博時代的“意見領袖”也是輿論引導的領袖。微博“意見領袖”是受高度關注的人群，擁有數(shù)量可觀的粉絲數(shù)和博文轉載量。影響這些有影響力的人，就要加強和他們的雙向溝通，減少負面?zhèn)鞑サ奈：Α?/p>

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，很多黨報從業(yè)人員迅速在網(wǎng)絡中成長為“意見領袖”，他們在互聯(lián)網(wǎng)上“短平快”和無障礙地報道新聞、尖銳評說時事的方式，比他們從業(yè)的傳統(tǒng)媒體的表達方式更具活力，而且逐漸形成了名人效應，引起全社會的廣泛重視。越來越多的新聞媒體鼓勵記者編輯開設和利用微博，僅新浪微博上經(jīng)過認證的媒體官方微博總量已經(jīng)多達近2000家，人民微博的覆蓋尚未達到這樣的程度，但其在這方面的努力值得肯定。

2010年7月，《人民日報》編輯記者群正式上線。目前，該微博群主要涵蓋了《人民日報》各版面的編輯記者以及《人民日報》各地分社的編輯記者。《人民日報》的品牌號召力和公信力使該微博群具有相當?shù)母偁巸?yōu)勢。在此基礎上，人民微博還利用政府微博群形成群體合力進行輿論定向引導。人民微博也成為繼強國論壇、地方領導留言板之后，人民網(wǎng)上又一網(wǎng)絡問政的新興平臺。

在微博的信息傳播過程中，一個普通博友看到了一件自認為具備新聞價值的事情，隨后將其發(fā)在微博上，繼而引起關注，成為一個熱點話題。這種微博中常見的“蝴蝶效應”暗示著草根出身的“意見領袖”潛能不可忽視，有必要將這種微博連鎖反應引導到良性的發(fā)展軌跡上來，這就有賴于黨報微博對草根微博起到引導作用，并在關鍵時刻形成輿論合力。草根出身的民間“意見領袖”主要是從普通網(wǎng)民中涌現(xiàn)出來的。為了發(fā)掘普通網(wǎng)民中的智慧，人民微博在“實時播”欄目中將有意義的觀點和內容提煉出來，這些內容涉及各個領域和各個層面的社會問題，包括一些小常識、小笑話、對一些問題的有感而發(fā)等，而且“實時播”中的微博信息時效性很強。

明星用戶是各大微博聚攏注意力和影響力的主要渠道。名人微博由于公眾關注度高、社會影響大，已然成為社會“公器”。為進一步提高人民微博的關注度，擴大輿論引導的覆蓋面，人民微博通過兩個步驟來吸引明星用戶加盟，第一個步驟是開發(fā)政治明星資源，如兩會明星、政府部門領導等；第二個步驟是吸引大眾明星加盟，如人民微博已有鞏漢林、楊瀾等明星加入。目前，盡管黨報微博中的明星數(shù)量和質量有限，但這條發(fā)展路徑是值得嘗試的。